青島羅億國際商貿(mào)有限公司營銷型網(wǎng)站建設與推廣實施研究.pdf

1、西南財經(jīng)大學碩士學位論文青島羅億國際商貿(mào)有限公司營銷型網(wǎng)站建設與推廣實施研究姓名：冷鷹申請學位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導教師：顏安20041101營銷活動的逐漸深入開展，給公司的組織管理模式、業(yè)務范圍、組織文化、營銷效能效率等方面帶來了很大的沖擊甚至是改變。本論文在第一章引入了網(wǎng)絡營銷概念、內(nèi)涵、特點與優(yōu)勢，介紹了營銷型網(wǎng)站及其功能、類型和作用，介紹了國內(nèi)網(wǎng)絡營銷的發(fā)展現(xiàn)狀，指出中小企業(yè)進行網(wǎng)絡營銷是大勢所趨。論文第二章的主要內(nèi)容是對

2、羅億公司建立營銷型網(wǎng)站的必要性和可行性進行分析，通過對羅億公司基本情況的剖析和對行業(yè)網(wǎng)絡營銷發(fā)展水平分析、競爭對手分析，以及對公司營銷策略和手段所存在的問題的分析，結(jié)合營銷型網(wǎng)站的優(yōu)勢得出為該公司建立營銷型網(wǎng)站勢在必行的結(jié)論。通過網(wǎng)站目標群體分析、外部網(wǎng)絡服務環(huán)境分析和公司內(nèi)部資源情況分析，確認羅億公司建立營銷型網(wǎng)站現(xiàn)實可行。論文第三章從如何策劃企業(yè)自己的營銷型網(wǎng)站的角度，為羅億公司量身定做了一個切實可行的營銷型網(wǎng)站建設與推廣的策劃方案

3、，內(nèi)容包括項目目標與網(wǎng)站的定位、項目實施，以及網(wǎng)站建設與推廣的階段性成果。論文第四章對羅億公司在新的營銷平臺上應該著手進行的管理變革提出了合理化建議；論文第五章結(jié)合對羅億公司進行營銷型網(wǎng)站建設與推廣的實施過程的研究分析，以及以網(wǎng)站為基礎的網(wǎng)絡營銷的實施經(jīng)驗，對中小企業(yè)進行公司網(wǎng)站為基礎的網(wǎng)絡營銷，提高網(wǎng)絡營銷效能效率，提出了建設性意見。本論文的研究，數(shù)據(jù)真實可靠，目標對象羅億公司組織規(guī)模小、資源有限、競爭力不足，但是又迫切需要提高競爭力