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文檔簡介
1、近年來由于白酒消費(fèi)者需求不斷變化等因素導(dǎo)致中國白酒消費(fèi)量逐年下降,白酒行業(yè)的競爭十分激烈.作為國家大型骨干白酒生產(chǎn)企業(yè)之一的今世緣公司盡管取得了一些經(jīng)營業(yè)績,但其市場營銷策略仍然停留在產(chǎn)品導(dǎo)向而非消費(fèi)者導(dǎo)向階段,為公司的穩(wěn)定、健康和可持續(xù)發(fā)展埋下了隱患.該文首先介紹了中國白酒行業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r,分析了今世緣公司內(nèi)外部營銷環(huán)境;其次對中國的白酒市場進(jìn)行了細(xì)分并對今世緣公司的目標(biāo)市場進(jìn)行了選擇;最后作者在對目前被國內(nèi)眾多企業(yè)單獨(dú)采用的4P's和
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