KA公司特許經營營銷網絡改造方案研究.pdf

1、KA公司在世界影像行業(yè)居領先地位,致力于為客戶提供滿意的優(yōu)質產品和服務。目前,KA公司在膠卷、相紙、沖印設備等市場均占領先地位。KA公司在中國投資超過12億美元建廠生產全線的影像產品,包括膠卷、相紙、藥水、傳統(tǒng)相機、數(shù)碼相機及沖印設備,加上遍布全國的經銷和分銷體系,組成了龐大穩(wěn)定的營銷配送網絡,為消費者提供高效率和穩(wěn)定的產品供應?！癒A影像網絡”是KA公司在全球推行的連鎖店計劃,皆在通過KA公司的指導,協(xié)助獨立的投資者建立管理系統(tǒng)化和形

2、象統(tǒng)一的彩擴店,為消費者提供方便和全方位的優(yōu)質影像產品和服務。KA公司影像網絡于1994年落戶中國,目前已經超過9000家店,成為全國最大的零售網絡。但是,隨著數(shù)碼化進程的影響,KA公司在中國市場面臨著一、二級市場膠卷使用量和膠卷沖印服務嚴重下滑的巨大威脅,面對此種環(huán)境,KA公司必須進行特許經營營銷網絡的改造,以適應KA公司未來在中國一、二級市場的數(shù)碼化轉型和三、四級市場傳統(tǒng)產品的繼續(xù)滲透。本文將從KA公司營銷網絡戰(zhàn)略調整的角度出發(fā),進