特許經(jīng)營營銷策略研究.pdf

1、從中國特許經(jīng)營的現(xiàn)狀來看,雖然近幾年來,隨著特許經(jīng)營的快速發(fā)展,國內(nèi)學(xué)術(shù)界、業(yè)界和媒體對(duì)特許經(jīng)營的基本概念、基礎(chǔ)知識(shí)和內(nèi)容、國外的成功經(jīng)驗(yàn)等已經(jīng)漸漸有了一些研究、介紹和報(bào)道,但由于實(shí)踐的時(shí)間畢竟很短,人們對(duì)特許經(jīng)營的認(rèn)識(shí)還很不夠.目前很多企業(yè)雖然具備特許經(jīng)營的條件,也想到了以特許經(jīng)營的方式擴(kuò)展業(yè)務(wù),但往往由于缺乏正確的理論指導(dǎo)和事前準(zhǔn)備不足而在經(jīng)營中陷入困境.根據(jù)現(xiàn)階段國內(nèi)外有關(guān)專家學(xué)者對(duì)中國特許經(jīng)營所做的相關(guān)研究,基本上集中在特許經(jīng)營

2、的理論依據(jù)、經(jīng)濟(jì)理性、市場結(jié)構(gòu)、發(fā)展趨勢、法律環(huán)境等方面,突出對(duì)特許經(jīng)營中的品牌建設(shè)、規(guī)范化管理、法律環(huán)境建設(shè)等方面的研究.而特許經(jīng)營作為一種產(chǎn)品/服務(wù)的營銷方法,從市場營銷的角度所做的研究和分析還不夠.特許經(jīng)營,尤其是經(jīng)營模式的特許經(jīng)營,要想獲得成功,沒有一套切實(shí)可行的、完善和現(xiàn)代的營銷管理理念和方法,光靠摸索和試錯(cuò)是根本不可能的.該文旨在通過對(duì)特許經(jīng)營營銷策略的研究,分析特許組織應(yīng)當(dāng)如何進(jìn)行特許經(jīng)營的營銷分析,選擇目標(biāo)市場,制定行之