法國企業(yè)在華市場營銷策略研究-國際市場營銷中的文化差異因素分析.pdf

1、國際市場環(huán)境的因素非常復(fù)雜,國際市場營銷活動(dòng)除了受經(jīng)濟(jì)環(huán)境,政治環(huán)境,自然環(huán)境,人口環(huán)境和科技環(huán)境的影響之外,還受到社會(huì)文化環(huán)境的顯著影響.那么對于眾多在華法企業(yè)來說,中法文化差異究竟體現(xiàn)在哪里?中法文化差異對他們進(jìn)行的市場營銷活動(dòng)會(huì)產(chǎn)生何種影響?又應(yīng)該采取何種應(yīng)對策略?通過對人性觀、人與自然的關(guān)系、人與社會(huì)的關(guān)系等十個(gè)文化層面的詳細(xì)比較,該文大致得出一個(gè)中法兩國文化的整體差異所在:法國是分析性、邏輯性和唯物的;中國是綜合的、憑直覺的和

2、強(qiáng)調(diào)精神的;法國是客觀的、積極的和動(dòng)感的,中國是主觀、被動(dòng)和靜態(tài)的;法國是重理智的,中國是重感情的;法國是"面向事物的",中國是"逃避事物的";法國是強(qiáng)調(diào)空間的,而中國則更強(qiáng)調(diào)時(shí)間和類似的概念.在論文中,我們可以通過歐萊雅,家樂福和達(dá)能公司的實(shí)際案例進(jìn)一步了解具體情況.在華法企必須結(jié)合中國市場的特點(diǎn)制定相應(yīng)的營銷策略.以下是適合中國文化和中國消費(fèi)者的四種營銷方法如下:關(guān)系營銷,情感營銷,廣告促銷,含蓄營銷.除了以上的四種營銷方式之外,企