論家用汽車的文化營銷.pdf

1、當(dāng)前的中國汽車行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已進(jìn)入白熱化的階段,汽車廠家為了爭(zhēng)奪一份市場(chǎng),使盡渾身解數(shù).但是,我們清晰地從市場(chǎng)上看到,整個(gè)汽車營銷活動(dòng)仍舊處于一個(gè)高成本、低水平的現(xiàn)狀,降價(jià)、促銷是主流,但得到的效果卻不盡如人意.對(duì)于汽車行業(yè)來說,都在呼吁一種低成本,持久有效的,并且能讓廠家領(lǐng)先市場(chǎng)的營銷模式.這就是我在這篇論文中介紹的文化營銷.文化營銷從適應(yīng)顧客的價(jià)值觀入手,通過對(duì)汽車文化知識(shí)的介紹,各種與汽車相關(guān)的活動(dòng)等形形色色的模式,培養(yǎng)顧客對(duì)廠家及其產(chǎn)

2、品的忠誠度,從而達(dá)到市場(chǎng)拓展和企業(yè)持續(xù)發(fā)展的目的.整篇論文的編寫過程中,作者翻閱了大量的資料,結(jié)合消費(fèi)者行為學(xué),文化經(jīng)濟(jì)學(xué)等觀點(diǎn),在論文中主要論述汽車文化營銷的兩種模式,從產(chǎn)品文化營銷、品牌文化營銷、企業(yè)文化營銷三方面對(duì)家用汽車文化營銷的論題進(jìn)行了闡述,并以別克家用轎車為例,對(duì)該論題加以佐證.同時(shí),在論文中,作者也借鑒了許多國外著名汽車企業(yè)的文化營銷理念,來論述國內(nèi)家用汽車文化營銷的必要性.文化營銷是一種新型的營銷模式,它可以從整體上幫