丹尼斯克（中國）有限公司的發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、食品添加劑是現(xiàn)代食品工業(yè)的重要組成，食品添加劑企業(yè)的健康發(fā)展，對作為國家支柱產(chǎn)業(yè)的食品工業(yè)進(jìn)一步走向安全、美味、健康和方便，意義重大。丹尼斯克(中國)有限公司是丹麥丹尼斯克集團(tuán)有限公司在中國的獨(dú)資公司，為中國市場生產(chǎn)和銷售包括乳化劑、穩(wěn)定劑和乳化穩(wěn)定劑復(fù)配產(chǎn)品、香精、甜味劑、防腐保鮮劑等食品添加劑，由于產(chǎn)品類別眾多、品質(zhì)和功效有特色，在行業(yè)內(nèi)有相當(dāng)影響力和代表性。論文旨在研究和分析丹尼斯克(中國)有限公司的外部環(huán)境和內(nèi)部情況，為公司制定

2、一個切實(shí)可行的發(fā)展戰(zhàn)略，以求對公司的未來發(fā)展有所幫助。 在分析中，從食品工業(yè)和食品添加劑行業(yè)的背景入手，分析行業(yè)的競爭力量、演變和發(fā)展(外部環(huán)境)，以及公司的背景、各項(xiàng)能力、業(yè)務(wù)組合及公司的目標(biāo)；在此基礎(chǔ)上產(chǎn)生公司的方向戰(zhàn)略和職能戰(zhàn)略。經(jīng)過分析和研究，我們認(rèn)為，食品添加劑行業(yè)目前處于成長時(shí)期，開始高速增長階段；行業(yè)內(nèi)競爭激烈，新進(jìn)入者和替代品的威脅則較弱，使用者的議價(jià)能力一般，但供應(yīng)商的議價(jià)能力較弱。丹尼斯克(中國)有限公司總體

3、上經(jīng)營狀況良好，應(yīng)充分利業(yè)內(nèi)聲譽(yù)良好，經(jīng)驗(yàn)豐富，擁有技術(shù)和成本優(yōu)勢以及與集團(tuán)內(nèi)部分公司在產(chǎn)品、技術(shù)等各方面協(xié)作良好等優(yōu)勢，結(jié)合行業(yè)處于成長期，消費(fèi)者對于安全、營養(yǎng)和健康的需求和消費(fèi)能力的提高，以及集團(tuán)公司有意增資的各項(xiàng)機(jī)會，實(shí)行集中和多元化的增長戰(zhàn)略。通過實(shí)施品牌戰(zhàn)略、產(chǎn)品差異化戰(zhàn)略、增加銷售高新產(chǎn)品、“一站式服務(wù)”、培育企業(yè)文化、整體性營銷和組織創(chuàng)新等職能型戰(zhàn)略，使公司能夠?qū)崿F(xiàn)市場目標(biāo)、用戶服務(wù)、盈利目標(biāo)和社會效益目標(biāo)。 論文