8-附 企劃新人訓名詞解釋考試題

1、企劃新人訓考試題企劃新人訓考試題一、填空題：一、填空題：1、請說明請說明4P4P是什么是什么:——Product(Product(產(chǎn)品產(chǎn)品)、Price(Price(價格價格)、Place(Place(地點地點，)和Promotion(Promotion(促銷促銷)2、請說明請說明4C4C——分別指代分別指代Customer(Customer(顧客顧客)、Cost(Cost(成本成本)、Convenience(Convenience(便

2、利)和Communication(Communication(溝通溝通)。3、請說明請說明SOPSOP指的是：指的是：（標準作業(yè)程序）（標準作業(yè)程序）4、請說明請說明NKANKA——nationalnationalkeykeyaccountaccount指的是什么：指的是什么：（全國直營客戶）全國直營客戶）5、請說明請說明LKALKA——locallocalkeykeyaccountaccount指的是什么：指的是什么：（地方直營客戶）

3、地方直營客戶）6、請說明請說明SPSP指的是什么：指的是什么：（促銷）7、請說明請說明CPCP指的是什么：指的是什么：（消費者促銷）8、請說明請說明SWOTSWOT——分別代表什么：strengths（優(yōu)勢）、weaknesses（劣勢）、opptunities(機會)、threats（威脅）。二、選擇題：1.1.選擇題選擇題GRPGRP——GrossGrossRatingRatingPointPoint的中文含意是什么的中文含意是什么

4、（C）A、國民生產(chǎn)總值、國民生產(chǎn)總值B、廣告收視率、廣告收視率C、一定時間內(nèi)收視率、一定時間內(nèi)收視率2.2.DMDM——DirectDirectMarketMarket：（B）A、電視廣告、電視廣告B、直銷廣告、直銷廣告C、經(jīng)銷廣告、經(jīng)銷廣告D、報紙廣告、報紙廣告3.3.下面正確描寫下面正確描寫POSMPOSM的是的是(多選多選)：(ABCDE)(ABCDE)A、吊旗、吊旗B、宣傳單頁、宣傳單頁C、廣告看板、廣告看板D、店招、店招E、海

5、報、海報4.4.廣告費科目正確的是：廣告費科目正確的是：（C）A、制作費、制作費B、廣宣發(fā)布費、廣宣發(fā)布費C、AA廣告費廣告費D、AA發(fā)布費發(fā)布費5.5.下面是東北燉中口味的是：下面是東北燉中口味的是：(A)(A)A、酸菜燉排骨、酸菜燉排骨B、香辣牛肉、香辣牛肉C、紅燒牛肉、紅燒牛肉D、酸菜牛肉面、酸菜牛肉面三、三、判斷題：判斷題：1.1.PDCAPDCA流程為：計劃流程為：計劃執(zhí)行執(zhí)行檢核檢核改善。改善。（√）2.2.企劃營運的主要工

6、作為活動開展。企劃營運的主要工作為活動開展。（）3.3.在直營開展店外推廣活動中，在直營開展店外推廣活動中，MOMO無需到場。無需到場。（）4.4.督導的工作就是為督導的工作就是為MOMO管理促銷員管理促銷員（）5.5.廣告公司簽定制作合同時只需要一家廣告公司比價單即可廣告公司簽定制作合同時只需要一家廣告公司比價單即可（）四、舉例題：四、舉例題：1、請舉例三個請舉例三個CampaignCampaign的項目：的項目：東北燉、打鹵享宴、辣

7、旋風等！2、LOGOLOGO指的是什么，請舉列說明：指的是什么，請舉列說明：商標、標識；康師傅。3、請舉列請舉列SLOGONSLOGON的三個項目：的三個項目：“這個味兒流行”、“就是這個味”、這個味實在“等。五、五、簡答題簡答題：1、名詞解釋名詞解釋IMCIMC——IntegratedIntegratedMarketMarketCommunicationCommunication答案：即整合營銷。是指以消費者為核心的企業(yè)行為和市場行為

8、答案：即整合營銷。是指以消費者為核心的企業(yè)行為和市場行為綜合協(xié)綜合協(xié)調(diào)地使用各種形式的傳播方式調(diào)地使用各種形式的傳播方式以統(tǒng)一的目標和統(tǒng)一的傳播形象以統(tǒng)一的目標和統(tǒng)一的傳播形象傳播一傳播一致的產(chǎn)品信息致的產(chǎn)品信息實現(xiàn)與消費者的雙向溝通實現(xiàn)與消費者的雙向溝通迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費者心迅速樹立產(chǎn)品品牌在消費者心目中的地位目中的地位建立產(chǎn)品品牌與消費者的聯(lián)系。建立產(chǎn)品品牌與消費者的聯(lián)系。2、POPPOP即英文即英文“point“pointof