健力寶進入網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略分析.pdf

1、北京郵電大學(xué)碩士學(xué)位論文健力寶進入網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略分析姓名：霍曉航申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：孔國強20020301北京郵電大學(xué)碩士學(xué)位論文第1頁共33頁11研究目的第一章概論本文目的在于研究中國網(wǎng)絡(luò)游戲現(xiàn)狀，結(jié)合健力寶集團的實際情況，用SWOT分析法和PEST分析法對網(wǎng)絡(luò)游戲競爭領(lǐng)域進行環(huán)境分析，探討健力寶集團涉足網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢與劣勢，樹立重視消費者關(guān)系的需求方戰(zhàn)略觀念，將產(chǎn)品、服務(wù)的差異化優(yōu)勢作為公司的核心競爭力，

2、并通過營銷戰(zhàn)略組合建立起健力寶集團在網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的核心優(yōu)勢。12研究背景及意義111網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)的相關(guān)定義1、網(wǎng)絡(luò)游戲網(wǎng)絡(luò)游戲是利用TCP／IP協(xié)議，以Internet為依托，可以多人同時參與的游戲項目。按照游戲運行平臺分類，網(wǎng)絡(luò)游戲可以分為：PC網(wǎng)絡(luò)游戲、視頻控制臺的網(wǎng)絡(luò)游戲、掌上網(wǎng)絡(luò)游戲、交互電視(iTV)網(wǎng)絡(luò)游戲；按照游戲內(nèi)容架構(gòu)分類，網(wǎng)絡(luò)游戲可以分為：角色扮演類(MMORPG)、策略類或戰(zhàn)略類(jjJMOSLG)、動作類(MMO

3、ACT)、冒險類(MMOAVG)、模擬類游戲(MMOSG)、棋牌類休閑類、運動類(MMOSPT)、賽車類(MMORCG)。2、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶’IDC(國際數(shù)據(jù)公司)把網(wǎng)絡(luò)游戲用戶定義為在一年中每月至少玩一次網(wǎng)絡(luò)游戲。網(wǎng)絡(luò)游戲用戶一定是互聯(lián)網(wǎng)用戶，網(wǎng)絡(luò)游戲用戶有些是付費用戶，有些是免費用戶。3、網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)網(wǎng)絡(luò)游戲用戶數(shù)是指互不重疊的、在～年中每月至少玩一次網(wǎng)絡(luò)游戲的用戶總數(shù)量。4、網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模網(wǎng)絡(luò)游戲市場規(guī)模是以貨幣衡量的所有付費用