基于價值鏈管理理論的營銷實踐.pdf

1、該文通過對營銷管理的探討和"挑戰(zhàn)者號"時空穿梭機營銷過程的研究,分析了使用價值鏈管理的思路和手段在企業(yè)營銷活動中的效果,認為價值鏈管理理論在中國企業(yè)的市場營銷活動中有很強的應用價值.該文從以下五個方面闡述作者的觀點:一、企業(yè)營銷思路變化的大環(huán)境:市場競爭態(tài)勢的變化迫使企業(yè)導入新的營銷理念,并付諸實施,以在競爭中保持優(yōu)勢.二、服務化營銷:在提供產品的同時提供更多的附加產品已成為同類企業(yè)競爭的新焦點,豐富企業(yè)營銷活動的內涵有利于增加企業(yè)的營

2、銷優(yōu)勢.三、服務化營銷的新思路一基于價值鏈理論的營銷動作:服務化營銷理論在企業(yè)營銷活動中的具體體現(xiàn),作者通過對價值鏈管理理論在營銷中的適用性分析,探討了它能帶給企業(yè)的實際影響.四、"挑戰(zhàn)者號"時空穿梭機營銷案例分析:介紹作者參與過的營銷活動,并通過公司產品的運作過程和結果論證了價值鏈理論在企業(yè)營銷活動中的應用價值,同時闡述了該理念對其它企業(yè)的啟示.五、結論:通過對理論和實際案例的分析,作者認為將價值鏈理論導入企業(yè)的營銷運作在中國市場上有