跨國公司新產(chǎn)品的全球營銷——中國實(shí)踐篇.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、復(fù)旦大學(xué)碩士學(xué)位論文跨國公司新產(chǎn)品的全球營銷——中國實(shí)踐篇姓名：鞏偉申請學(xué)位級別：碩士專業(yè)：工商管理指導(dǎo)教師：薛求知20030428012025470鞏偉跨國公司新產(chǎn)品的全球營銷AbstractsKeyWords：Global、4arketing，NewProduct，‰ltinationalCompanyAbstracts：Becauseofthe論iCs’globaldevelopmentandthetitilizationofEc

2、ommercethewholeworldismorebecomingasinglemarketMNCsarealsoadjustingtheirproductionR＆DandMarketingaccordingtotheirglobalbusinessratherthanasinglemarketButinaperiodofamplecommodities，theconsumershavemorepowertochooseandthe

3、competitionisfiercer，soitisunwisefortheMNCstoneglecteventhe1ittledifferencebetweencountriesandMarketinggloballyinasinglemethodGlobalizationorlocalizationwillbeadifficultchoiceforthe刪CsinthefutureThenewproductissuinginaMN

4、Cisalmostattheseetimeallovertheworld，thedifferentcountrymarketsarealselativelyindependent，andMarketingstrategyiscomparableandintegratedSoit’sagoodideatogettheattitudesof蚋Cstothe910balizationandlocalizationthroughtheanaly

5、sisoftheirnewproductissuingstrategyWewillmainlyanalyzethelocalizationstrategyofRocheands叩eother搬qCsintheirnewproductissuinginthisthesisThroughtheanalysis，wewanttograsptheglobalmarketingstrategyofMNCs，andtheiradjustmentac

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