冰淇淋廣告專集

1、冰淇淋廣告專集冰淇淋廣告專集只是一個周末沒有出門，編輯住地的一條小街上就有3家店鋪掛上了蒙牛冰淇淋予以制作的店鋪招牌，雪地、護目鏡、飛馳的滑雪人，清涼之氣，撲面而來。在清涼的視覺背后，今年的冰淇淋熱戰(zhàn)，卻是早早就開始了。蒙牛綠色心情的廣告說，“你們個個想吃我，別以為我不知情……”貪涼的消費者要吃的，是冰淇淋冰淇淋業(yè)者要吃的，是什么？當然是市場份額和盈利。渠道策略按下不表，且看他們的廣告做得如何。蒙牛綠色心情《rap篇》客戶:蒙牛乳業(yè)廣告

2、代理公司:觀唐廣告背景介紹:2003年，蒙牛推出“綠色心情－綠莎莎”(綠豆口味奶冰)，銷售情況很好，而且還有“綠色拯救行動篇”的TVC支持。無論是產(chǎn)品包裝，還是TVC，都有墨鏡這一元素出現(xiàn)，而且非常具有視覺沖擊力。因此2003年綠色心情在消費者心中積累下來的資產(chǎn)除了它清新的口感，還有“墨鏡”的記憶點。2004年，蒙牛將綠色心情的產(chǎn)品結構繼續(xù)壯大，推出“紅色激情——紅豆沙”以及“黑色炫風——黑豆沙”，開始將綠色心情規(guī)劃成一個副品牌，并且配

3、以新的TVC支持。創(chuàng)意闡述:根據(jù)食品廣告的特性，產(chǎn)品的表現(xiàn)一般為TVC的主體，因此，目前大多數(shù)的食品廣告都是以表現(xiàn)產(chǎn)品原料為主，為了使蒙牛綠色心情的TVC在眾多食品廣告中脫穎而出，特將產(chǎn)品擬人化，以流行的RAP說唱形式來表現(xiàn)，樹立綠色心情酷炫時尚、健康活力的品牌形象。創(chuàng)意的核心鎖定為:突出表現(xiàn)蒙牛綠色心情是消費者夏天的最佳選擇?？釤岬南奶欤M者最希望得到的就是“涼爽”感，因此就有了“蒙牛綠色心情，這個夏天冷冰冰”的廣告語，同時誕生了瑯

4、瑯上口的“冷冰冰”說唱詞，以rap說唱的快節(jié)奏，形成對消費者聽覺的沖擊力?！澳銈儌€個想吃我，別以為我不知情，越是對你冷冰冰，你越是要靠近，只怪夏天太熱情，你就愛冷冰冰冷冰冰冰冰冰蒙牛綠色心情，這個夏天冷冰冰”在TVC的表現(xiàn)中，墨鏡是貫徹始終的一個元素。擬人化的蒙牛綠色心情，時尚活潑的孩子們，都佩戴酷炫的墨鏡，延續(xù)2003年綠色心情在傳播上積累的“墨鏡”資產(chǎn)。海報宣傳與TVC畫面相統(tǒng)一，主畫面中的產(chǎn)品延續(xù)TVC中的擬人化形象，加強消費者對

5、蒙牛綠色心情形象的記憶。“鮮牛奶、巧克力、香草冰淇淋、曲奇餅干，一層又一層的美味，每一口都有新花樣”！產(chǎn)品試吃的時候，創(chuàng)意小組的每一個人都因為產(chǎn)品所帶來的美妙感受，不約而同地發(fā)出了相同的感嘆，一個有關“心花樣”的創(chuàng)意，就這樣誕生……盡管“心花樣”的產(chǎn)品力夠強，也足夠獨特，但是想要產(chǎn)品在市場上迅速突顯，成為熱銷的領導品牌，創(chuàng)意上如果沒有點“新花樣”，也同樣無法達成11大于2的理想效果，所以在創(chuàng)意表現(xiàn)的各個環(huán)節(jié)都力求“新花樣”！在TVC的表

6、現(xiàn)上，以5秒的懸疑廣告為前導，在30秒主題廣告的表現(xiàn)中，塑造出目標消費者的典型形象，衣著流行時尚的美麗女孩，不為身后眾多正在?；拥娜说恼T惑，完全沉浸在“心花樣”給她帶來的美妙享受當中，因為對她來說只有她手中的那支才是真正的“新花樣”！無論從產(chǎn)品命名、創(chuàng)意的意識形態(tài)表現(xiàn)以及組合形式，還是拍攝手法，“心花樣”都契合了目標消費群那顆“多變的心”。18～25歲的年輕人，時時刻刻都追求新鮮，充滿創(chuàng)意，對于他們來說，生活就是要與眾不同，就是要心花

7、樣！一樣的工作、一樣的功課、一樣的生活，每天都重復？那該多無聊，生活就該有點“新花樣”！與眾不同的絕妙搭配，前所未有的新奇樂趣，“心花樣”的美妙感受，你不想試試嗎？蒙牛隨變冰淇淋客戶:蒙牛乳業(yè)廣告代理公司:葉茂中營銷策劃機構創(chuàng)意闡述:隨心所欲，想變就變蒙牛找到我們的時候，其產(chǎn)品已經(jīng)有了一個很好的品名:隨變冰淇淋。蒙牛隨變冰淇淋是巧克力架和奶油冰淇淋結合的產(chǎn)物，工藝非常特別。即使整支冰淇淋中的奶油全部溶化了，錯綜復雜的巧克力架依然完好無損

8、。而且每支冰淇淋的巧克力架都不一樣，就好像指紋一樣，獨一無二，非常奇特。只是這個獨一無二的產(chǎn)品特性卻很難讓消費者在使用時感覺到，并不能構成蒙牛隨變冰淇淋用來作為區(qū)別其他同類產(chǎn)品的USP，所以比較可惜。但“隨變”的命名卻可以挖掘出一個非常有意思的概念。幾乎是在剛剛接觸到蒙牛隨變冰淇淋的剎那，隨變的電視廣告創(chuàng)意就在我的腦海中誕生了:變！變！變！變蝙蝠俠，變蜘蛛俠，變哈利波特！一支讓你隨心所欲、想變就變的冰淇淋！時尚的不一定是流行的，而流行的