廈門大學(xué)廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)教案05

1、第五章第五章平面設(shè)計(jì)基本表現(xiàn)方法平面設(shè)計(jì)基本表現(xiàn)方法第一節(jié)第一節(jié)表現(xiàn)方法與技法的意義表現(xiàn)方法與技法的意義當(dāng)設(shè)計(jì)在頭腦中形成，需要用視覺化手段傳達(dá)給他人，表現(xiàn)方法和技法幫助視覺創(chuàng)意得以具體的實(shí)現(xiàn)，反過來說，不掌握表現(xiàn)方法再好的創(chuàng)意也無法得到好地體現(xiàn)，從而會(huì)直接影響信息傳達(dá)，這便是學(xué)習(xí)和掌握表現(xiàn)技法的目的。這里“表現(xiàn)”即是：體現(xiàn)、展現(xiàn)、實(shí)現(xiàn)。也就是把平面廣告形象運(yùn)用視覺藝術(shù)語言體現(xiàn)出來呈現(xiàn)給觀眾。掌握各種設(shè)計(jì)表現(xiàn)方法和技巧是廣告設(shè)計(jì)者必備的

2、專業(yè)素質(zhì)，表現(xiàn)方法和技巧好比一種交流的語言方式，掌握好了就可以把心中之意得心應(yīng)手的表現(xiàn)出來，或清潤或渾重，使作品具有作者的鮮明個(gè)性和感人的藝術(shù)魅力，反之亦然。技法必需在多實(shí)踐體驗(yàn)中掌握。不論古今中外，一切技法都是前人經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)，好的技法總是反映了藝術(shù)的客觀規(guī)律，它使青年人少走彎路并迅速地掌握科學(xué)的方法，但技法又是多樣并存的，不斷發(fā)展的，我們不僅要知其一，還要知其二、其三，要善于舉一反三靈活運(yùn)用，并發(fā)展升華。成功者往往是尊循由無法到有法，

3、又從有法進(jìn)入無法的過程。無法是法中的大法，不先掌握初步的基本方法，就難以進(jìn)入具有無限創(chuàng)造力的無法境界。很多藝術(shù)家在這方面作出了榜樣，他們既不是食“古”不化，也不是食“洋”不化，而是用現(xiàn)代人的眼光重新認(rèn)識(shí)傳統(tǒng)，把藝術(shù)推向更高層次。各種表現(xiàn)方法和技巧的形成取決于兩個(gè)方面，一是不同工具材料性能造成的效果；二是主觀表現(xiàn)手法不同造成的效果。得心應(yīng)手地運(yùn)用一定的表現(xiàn)方法和技巧，視覺化地表現(xiàn)出較為完美的設(shè)計(jì)構(gòu)思，其中包括造形、色彩、質(zhì)地、結(jié)構(gòu)、比例等

4、諸多因素。每一種表現(xiàn)技法都有其獨(dú)特的個(gè)性，適用于不同的表現(xiàn)內(nèi)容，初學(xué)者在運(yùn)用技法的同時(shí)還要注意到內(nèi)容與形式的完美統(tǒng)一。并且在腳踏實(shí)地的學(xué)習(xí)技法的同時(shí)還要充分發(fā)揮情感性主觀能動(dòng)作用，在實(shí)踐中繼續(xù)開創(chuàng)出新的表現(xiàn)方法。第二節(jié)第二節(jié)傳統(tǒng)的表現(xiàn)方法傳統(tǒng)的表現(xiàn)方法為學(xué)習(xí)方便我們將其分為傳統(tǒng)的表現(xiàn)方法與反傳統(tǒng)的表現(xiàn)方法兩大類，先來看一看傳統(tǒng)的表現(xiàn)方法。一、線描與版印風(fēng)格線描是最快捷的造形方式，也是我們最熟悉的造形方法之一，線的表現(xiàn)由于粗細(xì)、長短、剛?cè)?/p>

5、、曲直、工具不同都會(huì)給人帶來不同的心理感受。廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)可根據(jù)表現(xiàn)對(duì)象的需要考慮選用不同線型表現(xiàn)等：均勻線：是一種粗細(xì)均勻、挺拔有力、無明顯的起筆收筆痕的線。有如國畫中的“鐵線描”，用以表現(xiàn)形象，其線條流暢自如，均勻整齊，具有規(guī)整之美。頓挫線：是一種講究起筆落筆，用筆有急有緩，有輕有重的線。有如國畫中的“蘭葉描”，用以表現(xiàn)圖案，筆力頓挫，風(fēng)勁有力，富有動(dòng)態(tài)感。抖動(dòng)線：是一種具有自然的起伏、凹凸、粗細(xì)、頓挫、波動(dòng)的線。用以造形，自然生動(dòng)、

6、富于個(gè)性，既有變化又有整體線型特征。復(fù)合線：是一種由兩條或兩條以上、不同粗細(xì)的線復(fù)合而成的線，或一粗一細(xì)、或二粗一細(xì)等，在傳統(tǒng)圖案的表現(xiàn)中又稱“文武線”。用以加強(qiáng)圖形的視覺印象，充分發(fā)揮線的表線力。工具可以是鋼筆、毛筆、鉛筆、麥克筆等，也可以用版畫的形式，在木板上刻好后再轉(zhuǎn)印到紙上。(例圖65)65)是世界著名版畫家柯勒惠支的作品。(例圖例圖66)66)是中國最早的招貼廣西班牙著名畫家。他用精湛的寫實(shí)技法，使超時(shí)空的逼真形象具有一定的象

7、征性和隱喻性。他的深遠(yuǎn)透視使畫面的二度空間創(chuàng)造出具有三度空間的多層次立體感。他的超現(xiàn)實(shí)主義風(fēng)格和表現(xiàn)技法被廣泛應(yīng)用于招貼設(shè)計(jì)。西德的著名招貼設(shè)計(jì)家崗特蘭堡的作品中對(duì)這一風(fēng)格有較為顯著的承傳。(例圖例圖71)、(例圖例圖72)六、民間風(fēng)格民間風(fēng)格是伴隨著人們生活的歷程長期積累沉淀的民族藝術(shù)精華，我們所處的是一個(gè)高度現(xiàn)代化、信息化的時(shí)代，但設(shè)計(jì)師們從來也沒有忘記傳統(tǒng)藝術(shù)與現(xiàn)代平面設(shè)計(jì)的結(jié)合，并且升華為對(duì)中國文化藝術(shù)精神的繼承。賦予其新的活力

8、和新的生命。中國藝術(shù)早有“師古人”與“師造化”之說。傳統(tǒng)藝術(shù)與民間藝術(shù)博大精深，其中的貼花、剪紙、皮影等等，各具特色。具有很高的平面設(shè)計(jì)藝術(shù)參考價(jià)值。(例圖例圖73)73)第三節(jié)第三節(jié)反傳統(tǒng)的表現(xiàn)方法反傳統(tǒng)的表現(xiàn)方法反傳統(tǒng)的表現(xiàn)方法和思想觀念，就是打破規(guī)律，勇于創(chuàng)造。其實(shí)我們的民族本來就是一個(gè)勇于開拓進(jìn)取的民族，反傳統(tǒng)的表現(xiàn)技法與其說是源于現(xiàn)代設(shè)計(jì)思潮，還不如說是我們民族本身具有的素質(zhì)，三國時(shí)就有曹不興“誤筆成蠅”、晚唐有張?jiān)?，不拘成?guī)

9、“雙管齊下”。藝術(shù)的生命力就在于創(chuàng)新，在廣告表現(xiàn)技法的實(shí)踐與探索中，盡可能解放思想，大膽創(chuàng)新。相同的表現(xiàn)效果，有時(shí)可以用更簡易的方法獲取，同樣的方法，可以嘗試取得新的更好的表現(xiàn)效果，即所謂畫無定法，但需注意表現(xiàn)手法與內(nèi)容，題材風(fēng)格的諧調(diào)統(tǒng)一。一、吸附法這是將墨汁、水彩色、水粉色、或以松節(jié)油稀釋后的油畫色彩倒入水中，作其自由浮動(dòng)、交融、散開，當(dāng)出現(xiàn)理想的水、色浮紋時(shí)，及時(shí)將生宣紙或吸水性較強(qiáng)的紙復(fù)蓋于水面，瞬間即逝的水色浮紋即被吸附于紙面

10、上，呈現(xiàn)出具有韻律的裝飾紋理，這種紋理自然生動(dòng)，徒手難以畫出。做出的畫面效果即可直接用來做底紋，也可根據(jù)畫面的需要局部利用，構(gòu)成有意義的畫面。參看同學(xué)所做吸附法應(yīng)用實(shí)例。(例圖例圖74)74)、(例圖例圖7575)、二、吹流法它是將稀釋后的水粉色、水彩色或滴入適量稀液后的油畫色，倒在紙面光潔抗水性強(qiáng)的紙上，并將紙作不同方向和多角度的傾斜，使水色、油色自然地流動(dòng)、融合、滲透、擴(kuò)散，形成諧調(diào)而富于變化的紋理。流彩，也可以在濕潤的色底上，將水

11、色、油色或清水滴于畫面，并根據(jù)需要將紙傾斜，讓色彩任意流動(dòng)，形成紋理。也可用空心竹管，“吹”出紋理。還可以在未干的色紋上灑水或?yàn)Ⅺ}，利用化開的水漬或鹽漬產(chǎn)生冰花般的紋理。(例圖例圖76)76)三、防染法防染，是利用油質(zhì)，臘質(zhì)顏料或明礬、白粉、膠質(zhì)等物質(zhì)不易染色的特性而產(chǎn)生特殊效果的表現(xiàn)方法。油質(zhì)防染可用油畫色、油畫棒、臘筆描繪對(duì)象，當(dāng)用水粉、水彩等水性顏料上色時(shí)，油質(zhì)色描繪過的地方不為水性色所染，從而與水性色所染的畫面形成班駁陸離的特殊