廣告決策及執(zhí)行過(guò)程研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,中國(guó)諸多行業(yè)已進(jìn)入了"買(mǎi)方"市場(chǎng),市場(chǎng)充滿了變數(shù)與挑戰(zhàn),競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,廣告對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)命運(yùn)的影響越發(fā)明顯和重要.作為知識(shí)密集、人才密集、技術(shù)密集的新興產(chǎn)業(yè),廣告業(yè)更需要理論的總結(jié)和指導(dǎo),但許多廣告主和廣告公司僅憑感性認(rèn)識(shí)和經(jīng)驗(yàn)操作,尤其在廣告媒體的選擇方面,有很大的盲目性,直接影響了廣告效果.該文追蹤了國(guó)外廣告業(yè)發(fā)達(dá)國(guó)家的廣告理論研究成果,先進(jìn)的理念,列舉了國(guó)內(nèi)大量廣告活動(dòng)的實(shí)例,聯(lián)系了中國(guó)入世后各廣告主體的發(fā)展趨勢(shì),運(yùn)

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