廣告預算決策模型研究及實證分析.pdf

1、近年來，我國各行各業(yè)的企業(yè)競爭日益激烈，在各種條件相當?shù)那闆r下，企業(yè)如果想在競爭日趨激烈的市場上為自己的產(chǎn)品爭取一席之地，最好的辦法就是借助于廣告。廣告作為一種付費的傳播形式，與生俱來地脫離不了金錢。然而，每一次廣告運動、每一年度廣告計劃究竟應該花費多少錢?這決不是一個簡單的問題。事實上，它受到各個相關性因素，特別是變量因素的影響，要想準確地把握是十分困難的。廣告預算是一種科學性、戰(zhàn)略性的投資。因而，科學地探討廣告預算策略問題對廣告運作

2、來說具有極高的科學價值和實踐指導意義。本文從企業(yè)的角度系統(tǒng)闡述了由于廣告預算問題導致的廣告投入過度現(xiàn)象等一些相關理論，并且介紹了一些基本的廣告預算決策方法，最終在原有的ADBUDG廣告模型基礎上引入兩個決定廣告預算有效性的參數(shù)，對原有的廣告決策模型進行了改進，在一定程度上，量化了原廣告預算模型ADBUDG中的實際廣告投入，使究竟是哪一部分廣告預算費用真正在市場上起到了作用變得透明化，并且引入國外的營銷工程軟件MKENG對數(shù)據(jù)模型進行運算