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文檔簡介
1、廣告作為現(xiàn)代市場競爭的重要手段,已為公眾普遍接受,眾多的廠家和商家更是視它為提高知名度、市場占有率的一種重要的營銷手段。然而昂貴的廣告費用以及不確定的未來回報又不得不讓廣告主謹(jǐn)慎行事。究竟什么時候進(jìn)行廣告投資?如果投資,投多少?這些問題都是廣告主在進(jìn)行廣告投資前需要認(rèn)真思考的問題。
本文將廣告視為一種投資,從市場能力、消費需求、外部性效果三個不同角度模擬廣告效果,根據(jù)實物期權(quán)投資理論,結(jié)合博弈論思想,對企業(yè)廣告投資的權(quán)益與決策
2、展開研究。最終給出了三種情況下企業(yè)的最佳廣告投資時機(jī),并得到以下結(jié)果:對于同質(zhì)產(chǎn)品而言,廣告通過影響消費者感知而造成產(chǎn)品差異,從而使投資廣告的企業(yè)獲得額外的市場能力;從消費者角度來看,對于一個上市不久的新產(chǎn)品來說,通過做廣告可以挖掘潛在的消費群體,原有的基本消費群體比例越小,這種可開發(fā)的潛在消費群體比例越大,那么進(jìn)行廣告投資的價值也就越大;在特定產(chǎn)品市場上,企業(yè)進(jìn)行廣告投資會對競爭對手產(chǎn)生正的外部性和負(fù)的外部性,而且隨著廣告投入量的增加
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