企業(yè)廣告投資決策分析.pdf

1、近年來，我國各行各業(yè)競爭日益激烈，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品競爭、人才與技術(shù)競爭、企業(yè)管理競爭以及企業(yè)形象競爭等層面上。在諸多的競爭層面中，企業(yè)形象的競爭尤為重要，而要想樹立起良好的企業(yè)形象就要靠企業(yè)的廣告投資的力度與廣告投資效率，將企業(yè)的經(jīng)營理念、經(jīng)營哲學傳遞出去，以提高企業(yè)的知名度、美譽度和品牌價值。
　　 本文針對企業(yè)在廣告投資競爭中由于廣告效果的不確定性而引起的一些決策問題，運用投資決策方面的最新研究成果，把企業(yè)廣告投資決策問題的研

2、究與經(jīng)濟學領(lǐng)域的博弈論分析方法以及多目標規(guī)劃等方法相結(jié)合，分三個方面對企業(yè)廣告投資決策問題進行研究：首先，本文在寡頭壟斷市場競爭條件下，用博弈論的方法分析完全信息靜態(tài)情況下產(chǎn)品生產(chǎn)成本、初始銷售量及產(chǎn)品市場價格對企業(yè)制訂廣告投資規(guī)模的影響，進而提出企業(yè)在不同情況下廣告投資規(guī)模的制訂策略，在一定程度上為企業(yè)更有效地實現(xiàn)競爭目標、取得預期的競爭效果提供新的思路。其次，本文針對企業(yè)在市場競爭中廣告投資媒體分配問題，在原有廣告媒體選擇的基礎(chǔ)上，