投資決策分析在S企業(yè)廣告投資中的應(yīng)用研究.pdf

1、基于國內(nèi)企業(yè)尤其是中小企業(yè)在廣告投資上普遍存在的主觀決策和盲目投資，沒有真正把廣告看作是投資的現(xiàn)象，并且缺乏優(yōu)化廣告投資的定量標(biāo)準(zhǔn)及分析模型作為決策支持的狀況，本文以S企業(yè)為例，進(jìn)行了案例描述及分析，運(yùn)用投資決策分析理論方法對廣告投資決策進(jìn)行了研究。
　　 本文以S企業(yè)的問題和困惑“不知道廣告應(yīng)投多少？怎么投？”作為研究的起點(diǎn)，根據(jù)企業(yè)實(shí)際情況分析其問題和困惑的原因，重點(diǎn)依據(jù)投資決策分析為企業(yè)提出解決方案：通過分析S企業(yè)歷史數(shù)據(jù)

2、，在比較了理論法、經(jīng)驗(yàn)法和線性模型法后，得出結(jié)合經(jīng)驗(yàn)法的線性模型最適合S企業(yè)實(shí)際，揭示了廣告投資與銷售收入的客觀內(nèi)在關(guān)聯(lián)，相對具有量化準(zhǔn)確，風(fēng)險(xiǎn)低的特點(diǎn)。并在此基礎(chǔ)上，為S企業(yè)提出以進(jìn)行主要影響因素分析為重點(diǎn)的廣告投資風(fēng)險(xiǎn)控制，和進(jìn)行廣告投資效應(yīng)評(píng)估并多重循環(huán)優(yōu)化廣告投資決策的建議方案。
　　 本文提出的廣告投資決策解決方案對S企業(yè)的廣告投資決策具有現(xiàn)實(shí)的指導(dǎo)意義，并期望能為國內(nèi)中小企業(yè)提供一種進(jìn)行最佳廣告投資規(guī)模和最優(yōu)廣告投資