市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第四次小組作業(yè) 冰淇淋介紹

1、1市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)第四次小組作業(yè)小組成員：小組成員：AAAA（搜集整理資料，并排版）（搜集整理資料，并排版）AA(AA(搜集整理資料并排版搜集整理資料并排版)AAAAAA（搜集資料）（搜集資料）AAAA（搜集資料）（搜集資料）AAAAAA（搜集資料）（搜集資料）3四、我們產(chǎn)品的五個(gè)層次：四、我們產(chǎn)品的五個(gè)層次：1、核心產(chǎn)品、核心產(chǎn)品核心產(chǎn)品是指向顧客提供的產(chǎn)品的基本效用或利益。在這里，核心產(chǎn)品是指向顧客提供的產(chǎn)品的基本效用或利益。在這里，我們

2、的核心產(chǎn)品是：我們的核心產(chǎn)品是：傳統(tǒng)奶油冰淇淋。傳統(tǒng)奶油冰淇淋。原因是：它滿(mǎn)足了顧客對(duì)冰原因是：它滿(mǎn)足了顧客對(duì)冰淇淋的最基本的效用和利益。淇淋的最基本的效用和利益。2、形式產(chǎn)品、形式產(chǎn)品形式產(chǎn)品指核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式。它有五個(gè)特征構(gòu)成，即形式產(chǎn)品指核心產(chǎn)品借以實(shí)現(xiàn)的形式。它有五個(gè)特征構(gòu)成，即品質(zhì)、式樣、特征、商標(biāo)及包裝。即使是純粹的服務(wù)，也具有相類(lèi)品質(zhì)、式樣、特征、商標(biāo)及包裝。即使是純粹的服務(wù)，也具有相類(lèi)似的形式上的特點(diǎn)。在這里，我們

3、的形式產(chǎn)品是：似的形式上的特點(diǎn)。在這里，我們的形式產(chǎn)品是：酸奶冰淇淋和果酸奶冰淇淋和果蔬冰淇淋。蔬冰淇淋。原因是：它們是核心產(chǎn)品（傳統(tǒng)奶油冰淇淋）借以實(shí)現(xiàn)原因是：它們是核心產(chǎn)品（傳統(tǒng)奶油冰淇淋）借以實(shí)現(xiàn)的形式，并且具有構(gòu)成的五個(gè)特征。的形式，并且具有構(gòu)成的五個(gè)特征。3、期望產(chǎn)品、期望產(chǎn)品期望產(chǎn)品指購(gòu)買(mǎi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)期望得到的與產(chǎn)品密切相關(guān)的一整期望產(chǎn)品指購(gòu)買(mǎi)者在購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品時(shí)期望得到的與產(chǎn)品密切相關(guān)的一整套屬性和條件。在這里，我們的期望產(chǎn)品

4、是：套屬性和條件。在這里，我們的期望產(chǎn)品是：冰淇淋火鍋。冰淇淋火鍋。原因是：原因是：它十分的新奇，購(gòu)買(mǎi)者在購(gòu)買(mǎi)核心產(chǎn)品的時(shí)候也希望得到與之密切它十分的新奇，購(gòu)買(mǎi)者在購(gòu)買(mǎi)核心產(chǎn)品的時(shí)候也希望得到與之密切相關(guān)的一整套屬性和條件。相關(guān)的一整套屬性和條件。4、延伸產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品延伸產(chǎn)品指顧客購(gòu)買(mǎi)形式產(chǎn)品和期望產(chǎn)品時(shí)附帶的各種利益的總和。延伸產(chǎn)品指顧客購(gòu)買(mǎi)形式產(chǎn)品和期望產(chǎn)品時(shí)附帶的各種利益的總和。在這里，我們的延伸產(chǎn)品是：在這里，我們的延伸產(chǎn)品是