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文檔簡介
1、該文選取國內(nèi)具有代表性的大中型種業(yè)公司——天禾種業(yè)作為論文研究選題.論文針對天禾種業(yè)的營銷戰(zhàn)略和營銷管理現(xiàn)狀(營銷戰(zhàn)略定位不夠明確,營銷管理未能有效開展),根據(jù)當(dāng)今營銷戰(zhàn)略和營銷管理的理論,通過對天禾種業(yè)的企業(yè)內(nèi)部資源能力和外部營銷環(huán)境分析,提出解決天禾種業(yè)中長期發(fā)展效率和效益的適宜競爭戰(zhàn)略——超越戰(zhàn)略.這是一種基于品牌差異化和企業(yè)競合的聚合戰(zhàn)略;為保證超越戰(zhàn)略得以有效實(shí)施,強(qiáng)化營銷管理尤為重要.為此,作者根據(jù)天禾種業(yè)現(xiàn)狀,設(shè)計(jì)一套績效
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