道德型營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理問(wèn)題研究.pdf_第1頁(yè)
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文檔簡(jiǎn)介

1、該文基于目前營(yíng)銷(xiāo)道德的現(xiàn)狀,以企業(yè)戰(zhàn)略管理理論和營(yíng)銷(xiāo)倫理學(xué)為指導(dǎo),吸收國(guó)內(nèi)外關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)道德方面相關(guān)的研究成果,從企業(yè)的角度研究營(yíng)銷(xiāo)道德問(wèn)題,試圖將道德建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略相結(jié)合,為企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)條件下制定道德型營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略提供有價(jià)值的理論參考.該文先分析營(yíng)銷(xiāo)道德與營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略管理結(jié)合的必要性,對(duì)必要性的論述從兩個(gè)方面著手:一方面,側(cè)重于外因,從不道德現(xiàn)象的存在、社會(huì)責(zé)任和競(jìng)爭(zhēng)的加劇三個(gè)方面論述營(yíng)銷(xiāo)道德在營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中全面貫徹的必要性;另一方面從顧客滿意、企業(yè)

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