企業(yè)道德營銷研究.pdf

1、企業(yè)道德營銷問題是市場營銷理論的一個(gè)新發(fā)展。關(guān)注企業(yè)市場營銷中的道德問題是社會(huì)公眾，管理學(xué)者與企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的共識(shí)。 企業(yè)的市場營銷是企業(yè)管理的各項(xiàng)職能當(dāng)中最重要的職能，企業(yè)的營銷道德問題與企業(yè)的經(jīng)濟(jì)利益密切相關(guān)。企業(yè)的道德營銷行為可以為企業(yè)的生存和發(fā)展創(chuàng)造穩(wěn)定的經(jīng)營環(huán)境，并可以為企業(yè)創(chuàng)造超額利潤。企業(yè)道德營銷行為是企業(yè)實(shí)現(xiàn)社會(huì)責(zé)任的必然途徑。不道德的營銷行為損害企業(yè)根本的長遠(yuǎn)的利益，嚴(yán)重時(shí)會(huì)危及企業(yè)的生存。 本文通過對(duì)市場

2、營銷當(dāng)中發(fā)生的道德問題展開討論和分析，希望能夠?qū)τ谄髽I(yè)在制定和實(shí)施市場營銷決策時(shí)有所幫助，促使企業(yè)中的涉及營銷的人員認(rèn)識(shí)到企業(yè)的道德營銷行為所具有的潛在的商業(yè)利益以及企業(yè)不道德的營銷行為的危害，建立長遠(yuǎn)的經(jīng)營目標(biāo)和穩(wěn)健的經(jīng)營理念，關(guān)注企業(yè)長遠(yuǎn)的經(jīng)濟(jì)利益和無形的企業(yè)價(jià)值。 本文首先對(duì)企業(yè)道德營銷的理論進(jìn)行了簡要的評(píng)述，介紹了企業(yè)道德營銷的內(nèi)涵、層次以及商業(yè)價(jià)值：其次，介紹了企業(yè)不道德的營銷行為在企業(yè)營銷活動(dòng)中的表現(xiàn)形式及其在不同層