符合道德的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)研究.pdf

1、隨著我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制的建立和不斷完善，營(yíng)銷(xiāo)觀念及技巧對(duì)個(gè)人和社會(huì)的影響日益突出。越來(lái)越多的人生活在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)的氛圍中，而市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)中的不道德現(xiàn)象，也愈來(lái)愈成為人們關(guān)注的焦點(diǎn)。企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)面對(duì)這一全新的問(wèn)題，必須做出全面的、正確的反應(yīng)。 本文以企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)管理理論和營(yíng)銷(xiāo)倫理學(xué)為指導(dǎo)，吸收國(guó)內(nèi)外關(guān)于營(yíng)銷(xiāo)道德方面相關(guān)的研究成果，從道德在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的作用這一角度研究營(yíng)銷(xiāo)道德問(wèn)題，試圖將道德建設(shè)與營(yíng)銷(xiāo)行為相結(jié)合，為企業(yè)在新經(jīng)濟(jì)條件下制定符合道德的營(yíng)銷(xiāo)

2、行為提供有價(jià)值的理論參考。本文首先對(duì)道德、企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、營(yíng)銷(xiāo)道德等概念進(jìn)行了分析，并在此基礎(chǔ)上對(duì)論文中論述的營(yíng)銷(xiāo)“道德“進(jìn)行了界定。其次分析和論述了研究營(yíng)銷(xiāo)道德的理論基礎(chǔ)——營(yíng)銷(xiāo)道德評(píng)價(jià)理論。再次，論文具體的從道德在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的作用這一角度闡述了企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)融入道德因素的必要性。對(duì)必要性的論述從兩個(gè)方面著手：一方面，從戰(zhàn)略角度分析道德在企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)中的作用；另一方面，從企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)決策各環(huán)節(jié)分析道德因素及其作用，從而說(shuō)明了道德融入企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)行為的必要性和