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文檔簡介
1、隨著我國市場經(jīng)濟體制的建立和不斷完善,營銷觀念及技巧對個人和社會的影響日益突出。越來越多的人生活在企業(yè)營銷的氛圍中,而市場營銷中的不道德現(xiàn)象,也愈來愈成為人們關注的焦點。企業(yè)營銷面對這一全新的問題,必須做出全面的、正確的反應。 本文以企業(yè)營銷管理理論和營銷倫理學為指導,吸收國內(nèi)外關于營銷道德方面相關的研究成果,從道德在企業(yè)營銷中的作用這一角度研究營銷道德問題,試圖將道德建設與營銷行為相結合,為企業(yè)在新經(jīng)濟條件下制定符合道德的營銷
2、行為提供有價值的理論參考。本文首先對道德、企業(yè)營銷、營銷道德等概念進行了分析,并在此基礎上對論文中論述的營銷“道德“進行了界定。其次分析和論述了研究營銷道德的理論基礎——營銷道德評價理論。再次,論文具體的從道德在企業(yè)營銷中的作用這一角度闡述了企業(yè)營銷融入道德因素的必要性。對必要性的論述從兩個方面著手:一方面,從戰(zhàn)略角度分析道德在企業(yè)營銷中的作用;另一方面,從企業(yè)營銷決策各環(huán)節(jié)分析道德因素及其作用,從而說明了道德融入企業(yè)營銷行為的必要性和
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