基于營銷道德視角的我國乳品加工企業(yè)營銷決策研究.pdf

1、我國乳業(yè)經(jīng)過連續(xù)多年高速增長后，正處于從單純的數(shù)量擴張向整體優(yōu)化結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變以及全面提升產(chǎn)業(yè)素質(zhì)和競爭力的關(guān)鍵時期?；跔I銷道德視角的我國乳品加工企業(yè)營銷決策研究，對促進乳品產(chǎn)業(yè)發(fā)展、促進乳品企業(yè)增效具有重要現(xiàn)實意義。
　　近年來，我國乳品行業(yè)發(fā)展態(tài)勢良好，發(fā)展速度極快，乳品消費市場的需求迅速擴大，帶動了周邊許多相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。然而伴隨著乳業(yè)高速發(fā)展出現(xiàn)了許多乳品加工企業(yè)缺失營銷道德的問題。所以，加強基于營銷道德視角的我國乳品加工企業(yè)

2、營銷決策研究是十分必要的。這既能夠使乳品加工企業(yè)意識到營銷道德的重要性，塑造其形象，促進其良好發(fā)展，又能推動乳業(yè)市場公平競爭完善其市場機制與體系，同時還能保障社會穩(wěn)定與消費者權(quán)益免受侵害。
　　本文共分為六章：第一章,緒論。闡述了本文的選題背景及意義。運用比較的方法分析了國內(nèi)外營銷道德研究現(xiàn)狀，介紹了本文的研究方法、創(chuàng)新之處和文章結(jié)構(gòu)與框架。第二章，營銷道德相關(guān)理論綜述。界定了本文相關(guān)的理論綜述，介紹營銷道德決策方面的模型框架。第

3、三章，闡述了我國乳品加工企業(yè)營銷決策導(dǎo)入營銷道德因素的原因與營銷道德現(xiàn)狀，并分析了其成因。第四章，構(gòu)建了基于營銷道德的乳品加工企業(yè)營銷決策模型，指導(dǎo)乳品加工企業(yè)營銷決策注重道德因素。第五章，建立了乳品加工企業(yè)營銷道德決策指數(shù)評價模型及其指標(biāo)體系，進一步細(xì)分和量化企業(yè)營銷道德決策指標(biāo)。第六章，對提高乳品加工企業(yè)營銷道德提出了相應(yīng)的建議與對策。
　　論文中歸納總結(jié)了前人、學(xué)者的理論，整理了相關(guān)的圖形框架；在此基礎(chǔ)上針對乳品加工企業(yè)提出