中國勁酒營銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、中國勁酒是勁牌有限公司的主打產品,目前在中國保健酒市場占據市場份額第一的位置,但正受到越來越強的挑戰(zhàn)與競爭.該文從勁牌有限公司(以下簡稱勁牌公司)所處的市場內外部環(huán)境出發(fā),運用現代營銷學、管理學的理論,詳細分析了公司外部環(huán)境的機遇與威脅、內部環(huán)境的優(yōu)勢與劣勢,以及競爭對手的狀況.同時,結合公司自身實際狀況,在綜合分析多種因素的條件下,提出了公司應該采取的營銷戰(zhàn)略,細分和明確了中國勁酒的目標市場及其營銷戰(zhàn)略評價體系.該文首先闡述了企業(yè)戰(zhàn)略

2、、營銷戰(zhàn)略的概念及其相互關系,指出企業(yè)戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略對于企業(yè)良性發(fā)展的重要性,并介紹了勁牌公司的基本背景情況和公司目前正面臨的問題.接下來,該文對勁牌公司所處的營銷環(huán)境進行了細致分析.從政治法律、經濟、社會文化以及自然環(huán)境等方面發(fā)現外部環(huán)境對企業(yè)的機遇與威脅,從財務、生產、研發(fā)、營銷以及計算機信息系統(tǒng)等方面對企業(yè)內部環(huán)境進行深入探討.針對中國勁酒目前所面臨的競爭局面,該文對中國勁酒的主要競爭對手海南椰島鹿龜酒、寧夏紅進行了評析,給出了基