中國(guó)重汽伊朗市場(chǎng)國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、作為全球產(chǎn)業(yè)化的重要一環(huán)，重型卡車產(chǎn)業(yè)隨著經(jīng)濟(jì)全球化的進(jìn)程得到了長(zhǎng)足的發(fā)展。中國(guó)重卡行業(yè)在經(jīng)歷了半個(gè)多世紀(jì)的發(fā)展并取得顯著成就的同時(shí)，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷能力卻與世界先進(jìn)的汽車企業(yè)相去甚遠(yuǎn)。在國(guó)際領(lǐng)先的重卡企業(yè)中，國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷是維持企業(yè)生存和發(fā)展的第一大支柱，隨著全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快，海外市場(chǎng)的開(kāi)拓對(duì)中國(guó)重卡企業(yè)也顯得越來(lái)越重要。在融入中發(fā)展，在發(fā)展中壯大，已成為我國(guó)重卡企業(yè)發(fā)展的主旋律。
　　 為了應(yīng)對(duì)國(guó)內(nèi)外日益激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，拓

2、展中國(guó)重汽的海外市場(chǎng)和振興名族品牌，切實(shí)提高國(guó)際市場(chǎng)占有率，本文在對(duì)中國(guó)重汽國(guó)際化實(shí)施過(guò)程中的重點(diǎn)戰(zhàn)略市場(chǎng)—伊朗的宏觀環(huán)境、汽車行業(yè)和重卡市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行分析的前提下，利用國(guó)際化和國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略等相關(guān)理論，著重分析中國(guó)重汽的重卡平臺(tái)國(guó)際營(yíng)銷戰(zhàn)略的選擇過(guò)程。根據(jù)中國(guó)重汽在伊朗市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀和存在的問(wèn)題，提出了切實(shí)可行的國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略實(shí)施的建議。面對(duì)伊朗重卡市場(chǎng)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，中國(guó)重汽將不斷提升全球品牌影響力，把伊朗市場(chǎng)做大做強(qiáng)，充分發(fā)揮其區(qū)域