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文檔簡介
1、上海家化是中國最大的化妝品企業(yè),六神是其擁有的著名品牌,在中外企業(yè)競(jìng)爭激烈的浴露市場(chǎng)上占有最大的市場(chǎng)份額.2001年,上海家化成為中國化妝品行業(yè)的第一家上市公司,對(duì)公司的發(fā)展帶來了機(jī)遇和壓力.六神浴露作為公司的重要產(chǎn)品和盈利來源,如何保持已有的市場(chǎng)地位并取得發(fā)展,是擺在企業(yè)經(jīng)營者面前的重要課題.該文通過對(duì)洗化行業(yè)和浴露市場(chǎng)的分析,并結(jié)合企業(yè)本身的現(xiàn)狀,經(jīng)過對(duì)市場(chǎng)的進(jìn)一步細(xì)分,提出了新的組合營銷策略,以期鞏固六神浴露的市場(chǎng)地位,并為企業(yè)帶
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