王老吉商業(yè)倫理案例1

1、萬(wàn)科與王老吉捐款之企業(yè)做慈善案例分析（一）萬(wàn)科捐款200萬(wàn)2008年5.12汶川地震發(fā)生后，萬(wàn)科向?yàn)?zāi)區(qū)捐款200萬(wàn)，可此舉受到廣泛質(zhì)疑與批評(píng)：這家年銷售額400億的全球最大房地產(chǎn)大佬，只捐區(qū)區(qū)200萬(wàn)，是否過(guò)于吝嗇萬(wàn)科董事長(zhǎng)王石一番關(guān)于企業(yè)為何只捐款200萬(wàn)的不當(dāng)言論引發(fā)輿論怒火，在全國(guó)媒體幾乎一邊倒的批評(píng)之中，萬(wàn)科企業(yè)聲譽(yù)受到前所未有的挑戰(zhàn)。萬(wàn)科董事長(zhǎng)在博客中對(duì)于捐款進(jìn)行了回應(yīng)，地震發(fā)生當(dāng)天，萬(wàn)科集團(tuán)總部捐款人民幣200萬(wàn)。一些網(wǎng)友對(duì)

2、這個(gè)數(shù)字很不以為然，大呼和萬(wàn)科形象不相稱，呼吁萬(wàn)科再多捐點(diǎn)。王石在博客中說(shuō)：“對(duì)捐出的款項(xiàng)超過(guò)1000萬(wàn)的企業(yè)，我當(dāng)然表示敬佩。但作為董事長(zhǎng)，我認(rèn)為：萬(wàn)科捐出的200萬(wàn)是合適的。中國(guó)是個(gè)災(zāi)害頻發(fā)的國(guó)家，賑災(zāi)慈善活動(dòng)是個(gè)常態(tài)，企業(yè)的捐贈(zèng)活動(dòng)應(yīng)該可持續(xù)，而不成為負(fù)擔(dān)。萬(wàn)科對(duì)集團(tuán)內(nèi)部慈善的募捐活動(dòng)中，有條提示：每次募捐，普通員工的捐款以10元為限。其意就是不要慈善成為負(fù)擔(dān)?！蓖跏难哉撛诰W(wǎng)民中引起了廣泛的回應(yīng)，萬(wàn)科公司陷入巨大的輿論危機(jī)中。為

3、了平息危機(jī)，在事件發(fā)生一個(gè)星期后，王石緊急宣布向?yàn)?zāi)區(qū)追加捐款1億。根據(jù)教材《企業(yè)倫理學(xué)》（周祖城編）提到的企業(yè)社會(huì)責(zé)任是指企業(yè)應(yīng)該考慮自身的一舉一動(dòng)對(duì)社會(huì)、對(duì)利益相關(guān)者的影響，合乎道德地對(duì)待利益相關(guān)者，維護(hù)和增進(jìn)利益相關(guān)者的正當(dāng)權(quán)益，從而造福于社會(huì)。（教材P58）。同時(shí)還指出經(jīng)營(yíng)者應(yīng)通過(guò)自身的努力，使利益相關(guān)者變得更好（至少?zèng)]有損害任何利益相關(guān)者的正當(dāng)利益），從而使社會(huì)變得更加美好，是經(jīng)營(yíng)者努力追求的目標(biāo)（教材P311）。那么什么是利益

4、相關(guān)者呢？根據(jù)材料的解釋，利益相關(guān)者指的是企業(yè)的所有者、顧客、員工、供應(yīng)者、競(jìng)爭(zhēng)者、政府、社區(qū)、公眾等?？梢哉f(shuō)企業(yè)的任何決策、任何行為都會(huì)對(duì)利益相關(guān)者產(chǎn)生或多或少的影響（教材P10）。因此企業(yè)在創(chuàng)造利潤(rùn)、對(duì)股東利益負(fù)責(zé)的同時(shí)，還要對(duì)員工、對(duì)社會(huì)和環(huán)境承擔(dān)起必要的社會(huì)責(zé)任，包括遵守商業(yè)道德、生產(chǎn)安全、職業(yè)健康、保護(hù)勞動(dòng)者的合法權(quán)益、節(jié)約能源等等。（二）企業(yè)社會(huì)責(zé)任與慈善捐贈(zèng)的關(guān)系企業(yè)的慈善捐贈(zèng)是指企業(yè)以自己的名義自愿無(wú)償將其有權(quán)處分的合法