關(guān)于產(chǎn)品生命周期和企業(yè)盈虧轉(zhuǎn)折點(diǎn)先行指標(biāo)的研究.pdf

1、對外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易大學(xué)博士學(xué)位論文關(guān)于產(chǎn)品生命周期和企業(yè)盈虧轉(zhuǎn)折點(diǎn)先行指標(biāo)的研究姓名：張建平申請學(xué)位級別：博士專業(yè)：國際貿(mào)易指導(dǎo)教師：王林生2001.11.1關(guān)于產(chǎn)品生命周期與企業(yè)盈虧轉(zhuǎn)折點(diǎn)先行指標(biāo)的研究第一部分：本研究的緣起、目的和意義一、本研究的緣起產(chǎn)品生命周期( P r o d u c t L i f eC y c l e ) 1 ，是經(jīng)濟(jì)學(xué)和營銷學(xué)中的一個(gè)十分重要的概念。當(dāng)產(chǎn)品處于其生命周期的不同階段時(shí)，企業(yè)的投資、生產(chǎn)和營銷策略就必

2、須有所不同。因此，提前預(yù)見產(chǎn)品生命周期可能的演變方向，自然就顯得極其重要。著名營銷理論大師菲利普·科特勒( P h i l i p K o t l e r ) 在其營銷學(xué)著作2 中將產(chǎn)品生命周期劃分為四個(gè)階段：介紹期、成長期、成熟期和衰退期。幾乎所有的企業(yè)都希望自己能幸運(yùn)地在成長期之前進(jìn)入并進(jìn)行大量生產(chǎn)，然后在成熟期全身而退。但是，J 下如大部分股票投資者都是在行情瘋狂至頂峰時(shí)大舉買入隨后被長期高位套牢一樣，實(shí)證研究表明：大多

3、數(shù)中國企業(yè)都是在產(chǎn)品處于其生命周期之成熟期時(shí)，急劇擴(kuò)產(chǎn)或匆忙介入，最終導(dǎo)致巨額投資過剩、行業(yè)全面虧損、企業(yè)瀕臨破產(chǎn)。這一特征，在近幾年束的V C D 大戰(zhàn)、彩電、空調(diào)大戰(zhàn)以及即將接踵而來的手機(jī)大戰(zhàn)中體現(xiàn)得尤為明顯。‘產(chǎn)品生命周期是指產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)壽命( 也稱營銷壽命，與產(chǎn)品的自然壽命或使用壽命無關(guān)) ，即一種產(chǎn)品從研發(fā)、卜市，銷售量由少到多，又由盛轉(zhuǎn)衰，終至被市場淘汰的全過程。2 請參見P h i i l p K o t l e r 的著作