第三章 優(yōu)秀廣告作品評(píng)選組織

1、第三章第三章優(yōu)秀廣告作品評(píng)選組織優(yōu)秀廣告作品評(píng)選組織一、本章學(xué)習(xí)方法及學(xué)習(xí)活動(dòng)建議一、本章學(xué)習(xí)方法及學(xué)習(xí)活動(dòng)建議本章的教學(xué)內(nèi)容分為四部分：1中國(guó)廣告協(xié)會(huì)對(duì)優(yōu)秀廣告作品的評(píng)選；2中國(guó)其他優(yōu)秀廣告作品評(píng)選組織；3港臺(tái)地區(qū)對(duì)優(yōu)秀廣告作品的評(píng)選；4優(yōu)秀廣告作品評(píng)選活動(dòng)。第一部分，中國(guó)廣告協(xié)會(huì)對(duì)優(yōu)秀廣告作品的評(píng)選?！叭珖?guó)廣告作品展”和中國(guó)廣告節(jié)。全國(guó)廣告作品展(全廣展)，其程序分為初評(píng)階段、評(píng)選階段、復(fù)選階段。評(píng)選出的優(yōu)秀廣告作品獎(jiǎng)分為：全場(chǎng)大獎(jiǎng)

2、、金獎(jiǎng)、銀獎(jiǎng)、銅獎(jiǎng)和入圍獎(jiǎng)，以及全國(guó)最佳廣告攝影師。另外，還有各廣告專業(yè)委員會(huì)對(duì)優(yōu)秀廣告作品的評(píng)選。第二部分，中國(guó)其他優(yōu)秀廣告評(píng)選組織。公益廣告全國(guó)獎(jiǎng)是由中央精神文明建設(shè)指導(dǎo)委員會(huì)辦公室和國(guó)家工商行政管理總局組織的全國(guó)性優(yōu)秀公益廣告的評(píng)選活動(dòng)。國(guó)際廣告四新展是由中國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)貿(mào)易廣告協(xié)會(huì)及其相關(guān)企業(yè)聯(lián)合主辦的廣告新媒體、新技術(shù)、新設(shè)備、新材料展示交易會(huì)，其中也展示獲獎(jiǎng)的優(yōu)秀廣告作品。第三部分，港臺(tái)地區(qū)優(yōu)秀廣告作品的評(píng)選。時(shí)報(bào)廣告金像獎(jiǎng)和香

3、港4A創(chuàng)意獎(jiǎng)。第四部分，國(guó)際著名優(yōu)秀廣告作品評(píng)選活動(dòng)。夏納廣告節(jié)是在法國(guó)巴黎舉辦的國(guó)際最著名的優(yōu)秀廣告作品評(píng)選活動(dòng)之一。亞太廣告節(jié)，紐約廣告節(jié)，莫比廣告獎(jiǎng)，艾菲廣告獎(jiǎng)，克里奧國(guó)際廣告節(jié)，倫敦國(guó)際廣告獎(jiǎng)，等等。在學(xué)習(xí)活動(dòng)中結(jié)合觀摩廣告作品認(rèn)識(shí)中外廣告評(píng)選組織。將“全廣展”評(píng)選的優(yōu)秀廣告作品與國(guó)際著名廣告評(píng)選活動(dòng)推出的優(yōu)秀廣告作品進(jìn)行比較，歸納特點(diǎn)，寫出文字評(píng)析作業(yè)。創(chuàng)意評(píng)論和技巧分析作業(yè)要求：文字通順，觀點(diǎn)正確，層次分明自圓其說(shuō)。2.創(chuàng)意

4、評(píng)論節(jié)奏明快，構(gòu)圖新穎。廣告以父母逗孩子玩大猩猩毛絨電動(dòng)玩具為主線，一開始便很具有歡快性。玩具大猩猩突然沒(méi)電了，孩子哭了，爸爸裝成大猩猩的樣子逗孩子笑。爸爸非?；膭?dòng)作使人感到幽默和親切。這時(shí)小辣椒卡通帶來(lái)一片閃光，擬人化的五號(hào)長(zhǎng)虹電池飛上，舉起大杠鈴說(shuō)：放電物質(zhì)更充足。這種擬人化的表現(xiàn)手法使觀眾很容易理解。尤其是小辣椒可愛(ài)的卡通形象使人容易記住。母親抱著孩子，男子借妻，一家三口來(lái)到小店。父親急切地說(shuō)，兒子伸出小手搶著說(shuō)：“我要長(zhǎng)虹一