名人廣告信源有效性因素結(jié)構(gòu)及其作用過程研究.pdf

1、　　隨著我國社會主義市場經(jīng)濟的發(fā)展，名人廣告正在經(jīng)歷從萌芽到成熟的過程，在這個過程中難免存在一些問題。我們抓住“什么樣名人代言人更能做好廣告”，“名人廣告如何影響消費者對品牌(或產(chǎn)品)的態(tài)度、購買意向”這兩個問題展開研究，試圖為我國的名人廣告提供一些理論建議。
　　本論文研究發(fā)現(xiàn)：
　　1從信源的角度來看，影響我國名人廣告效果的因素可以用具有一個二階因素的四因素模型來描述。四個因素依次是品德因素、吸引力因素、與產(chǎn)品一致性因素

2、、與受眾一致性因素；二階因素被命名為名人廣告的信源有效性因素。該模型信度、效度尚可。
　　2檢驗四因素對不同人口學變量群體的影響力的差異，發(fā)現(xiàn)：
　　1)四個因素對不同年齡者的影響力都有顯著性差異，對年輕者的影響力更大一些；
　　2)品德因素、與產(chǎn)品一致性因素、與受眾一致性因素等三個因素對不同教育程度者的影響力有顯著性差異，對高學歷者的影響力更大。而吸引力因素對不同教育程度者的影響力不存在顯著性差異。
　　3)四

3、個因素對不同性別者、不同收入者的影響力都沒有顯著性差異。
　　3名人廣告的作用進程可以由情感遷移模型來概括，消費者對名人的情感可以遷移到名人推介品牌或產(chǎn)品上，名人廣告有助于品牌建設(shè)。名人可提高消費者對所推介品牌或產(chǎn)品的購買意向，有助于產(chǎn)品的銷售。
　　最后，根據(jù)實證研究結(jié)果從名人廣告戰(zhàn)略、名人代言人的選擇和名人廣告的實施等幾個方面提出了一些有關(guān)名人廣告的現(xiàn)實性建議，并在剖析本研究中所存在的不足的基礎(chǔ)上，提出進一步研究的一些構(gòu)