新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的對(duì)策研究.pdf

1、山東大學(xué)碩士學(xué)位論文新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)中滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的對(duì)策研究姓名：畢繼東申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專(zhuān)業(yè)：企業(yè)管理指導(dǎo)教師：胡正明2002.4.17山東大學(xué)碩士學(xué)位論文A B S T R A C TT h ef l e w p r o d u c t s c a r l b e c l a s s i f i e d a c c o r d i n g t o d i f f e r e n t c r i t e r i o n s ，a n dM

2、 a r k e t i n gs t u d i e st h ep r o d u c ta tt h eg r o u n do fe n t e r p r i s e s ，s ot h eN e w p r o d u c t sb r o u g h tf o r w a r dh e r e i s s p e c i a l l y e n t e r p r i s e s ’n e w p r o d u c t

3、s ．I t m a yb e m u c hd i f f e r e n tf r o m o t h e rn e w p r o d u c t s ，b e c a u s et h en e w p r o d u c t sf o rt h ee n t e r p r i s e sa r ep o s s i b l yn o tt h en e w o n ei nt h eh i s t o r yo f t e

4、c h n i c a ld e v e l o p m e n ta n de x i s t e df o ry e a r si nt h ed o m e s t i cm a r k e t ．W i t hd e v e l o p m e n t o f e c o n o m y , t h e b i a so f c o n s u m e rd e m a n dh a sl a r g e l yc h a n

5、g e d ，a n dt h ee n t e r p r i s e sn e e dt oc o n s t a n t l yd e v e l o pn e wp r o d u c t sa c c u s t o m e d t ot h e r e q u e s to f t h e c h a n g e ．T h e m a r k e t d e m a n d s h a v e v a r i o u si

6、n c l i n a t i o n sa n dt h eu s e rh a v ec h o i c et og o o d s ．S o ，i t ' st h er e q u e s to f e x i s t e n c ef o re n t e r p r i s e st ot i m e l yd e v e l o pn e w p r o d u c t st h a ti si n t e r e

7、 s t i n gt ot h ec o n s n m e r si nt e r m so f t h ed i f f e r e n tm a r k e tr e q u i r e m e n t st ov a r i e t y , f u n c t i o na n dd e g r e e ．I nt h ef u t u r e ，w i t hd e v e l o p m e n to fe c o n o

8、 m ya n dt h ea p p e a r a n c eo fn e w t e c h n o l o g y , t h er e q u e s to fc o n s u m e rw i l lf r e q u e n t l yc h a n g e ，a n di nt h en e w p r o d u c td e v e l o p m e n te n t e r p r i s e sm u s t

9、 a d j u s t t on e w d e v e l o p m e n t a lt a c t i c so f n e w p r o d u c t ．N o w a d a y s ，t h en e wp r o d u c t d e v e l o p m e n t s a n d m a r k e t i n g s h o u l d n ’t b e l i m i t e d i n a s p e

10、 c i a ld e p a r t m e n t ，a n do n l yr e g a r d i n gt h ew h o l e o p e r a t i n gp r o c e s s i o nt h ee n t e r p r i s e sc a l ls u c c e e d ．T h o u g ht h ec o n s u m e r sh o l dt h ec o n s u m i n g

11、i m f i m i v e ，t h ep r o d u c t sh a v eag r e a tr e a c t i o n ．N o wt h ep r o d u c t si nt h em a r k e ta r ei nt h ec o n d i t i o no f o l i g o p s o n y ,b u ti nw h i c h r e a l l ym e e t i n g t h ed

12、e m a n d i sl i t t l e ．T h em a i n r e a s o n s ：o n ei st h a tt h ei n n o v a t i o no fp r o d u c t si s b a da n dt h ee n t e r p r i s e sp r o d u c e dt h es e a mp r o d u c tf o rs e v e r a ld e c a d e

13、 s ，t h eo t h e r i sn o t i m e l ye s c a l a t i n gt h ep r o d u c t ’sl e v e l ．M a n yp r o d u c t sd e v e l o pf r o mo l i g o p o l yt om a r k e ts a t u r a t i o n ．W h e nt h ep r o d u c t sa p p r o a

14、 c h i n gt h es a t u r a t i o nc a n ’tb ed e v e l o p e d ，t h e y w i l ln o te n l a r g e t h ed e m a n d ．E v e n t h ee n t e r p r i s e sa r ea w a r e o f t h i sa n dt i m e l yp u tf o r w a r d t h ep r

15、o d u c td e v e l o p m e n t ，t h ep r o s p e c tw i l la l s ob eu n c e r t a i n ．B e c a u s ei nr e a l i t yt h e r ew e r em a n y d e f e c t si ne a c hs t e po f n e wp r o d u c td e v e l o p m e n L a n d

16、 t h i s a f f e c t e d t h e s u c c e s s f u l p r o c e s s o fn e wp r o d u c td e v e l o p m e n t ．T h i s d i s s e r t a t i o nf i r s tf o c u s e d t h ec o n s u m e r d e m a n d ，a n d a r g u i n g t h