apple系列產(chǎn)品綠色營銷策略分析

1、《綠色營銷綠色營銷》課程結(jié)課論文課程結(jié)課論文APPLE產(chǎn)品綠色營銷營銷分析分析班級營銷營銷09010901姓名闞厚芳學號20090116712009011671指導老師指導老師徐峰完成日期完成日期20122012年5月3131日2011~2012學年第二學期北京信息科技大學蘋果產(chǎn)品綠色營銷蘋果系列產(chǎn)品的綠色營銷分析1蘋果產(chǎn)品綠色特性分析蘋果產(chǎn)品綠色特性分析蘋果系列產(chǎn)品在帶給消費者獨特體驗的同時，其經(jīng)營中時刻體現(xiàn)著綠色營銷的特點。從產(chǎn)品制

2、作材料的選擇然后到生產(chǎn)工藝，以致后期承擔企業(yè)的環(huán)境責任方面都做了努力工作。1.1蘋果原料綠色化蘋果原料綠色化蘋果自從響應了綠色和平的去除產(chǎn)品中有毒物質(zhì)的時間表后，在原材料無害化方面做了很大的努力。根據(jù)綠色和平組織發(fā)布的綠色產(chǎn)品排行榜，蘋果公司除了一個技術(shù)上的障礙——獲得經(jīng)過認證的不含PVC的電源線，已經(jīng)在2008年底之前完成了去除產(chǎn)品中所有的有毒物質(zhì)的目標。1.1.11.1.1材料使用材料使用數(shù)十年來，Apple的設(shè)計師和工程師領(lǐng)先群倫

3、，開發(fā)出更小、更薄、更輕的產(chǎn)品。隨著產(chǎn)品的性能越強，制造所需的材料越少，并產(chǎn)生更少的碳排放。例如雖然現(xiàn)在的21.5吋iMac比第一代15吋iMac更具威力，配備的螢幕也更大，但設(shè)計上卻節(jié)省了50%的原料，碳排放也減少了50%。即使連iPad都比上ㄧ代薄了33%，輕了15%，碳排放量減少5%。1.1.21.1.2去除有毒物質(zhì)去除有毒物質(zhì)設(shè)計環(huán)保產(chǎn)品必須考慮到所用原料對環(huán)境的影響。從產(chǎn)品中的玻璃、塑膠、金屬到包裝的紙張和油墨，蘋果的目標就是

4、減少或停止使用對環(huán)境有害物質(zhì)，保持業(yè)界領(lǐng)先。業(yè)界面臨的挑戰(zhàn)之一是產(chǎn)品中存在的砷、臭化阻燃劑(BFR)、汞、鄰苯二甲酸酯以及聚氯乙烯(PVC)等有毒物質(zhì)。雖然大多數(shù)國家仍允許使用這些物質(zhì)，但蘋果已和合作的制造商，將這些成份停止使用于蘋果的產(chǎn)品中。不但所有銷售的產(chǎn)品均不含臭化阻燃劑等有毒物質(zhì)，而且蘋果數(shù)以千計的元件也獲確認不含臭和氯元素，大幅領(lǐng)先業(yè)界其他企業(yè)。此外，所有蘋果制造的顯示器(不論是內(nèi)建于產(chǎn)品中或獨立出售)，都採用無汞LED背光技