mba全景教程1-企業(yè)戰(zhàn)略管理-徐二明

1、MBA全景教程全景教程企業(yè)戰(zhàn)略管理企業(yè)戰(zhàn)略管理徐二明徐二明第1講戰(zhàn)略管理(一)——企業(yè)戰(zhàn)略的概述【本講重點】企業(yè)為什么需要戰(zhàn)略戰(zhàn)略性思考的要點戰(zhàn)略管理的任務愿景和使命企業(yè)的目標企業(yè)為什么需要戰(zhàn)略企業(yè)如果沒有戰(zhàn)略，就好像沒有舵的輪船，只會在原地打轉。有人做過統(tǒng)計，有戰(zhàn)略的企業(yè)和沒有戰(zhàn)略的企業(yè)在經營效益上是大不相同的。一些企業(yè)現(xiàn)在沒有戰(zhàn)略或者沒有明確的戰(zhàn)略，經濟效益也很不錯。然而，經濟效益來自于企業(yè)管理者很好的思考，并不等于企業(yè)管理者真的沒

2、有戰(zhàn)略，就像很多著名的企業(yè)一樣，企業(yè)的良好效益離不開高層管理人員對企業(yè)的形勢所作的充分的分析，所以說企業(yè)管理者是有戰(zhàn)略的，只是沒有明確地提出，或者說戰(zhàn)略沒有寫在紙上。對于戰(zhàn)略，最根本的問題是要考慮到環(huán)境和市場的變化，如果是上市公司，這種變化會直接表現(xiàn)為企業(yè)市場價值的變化，這里有一個圖可以看出來：74.5136748464130IBM備備備備備備單位：億美元1983年1993年圖1111IBMIBM、西屋和數(shù)字設備市場價值的變化比較圖、西

3、屋和數(shù)字設備市場價值的變化比較圖從圖11可以看出美國三家大的公司，從1983年到1993年10年期間，在市場價值上的變化。西屋公司和數(shù)字設備公司，在市場價值上都損失了很多，什么原因使它們造成這樣的損失，使得市場價值發(fā)生這么大變化？這里引起一個思考，就是很多現(xiàn)象可以來表述我們企業(yè)的變化，特別是上市公司所發(fā)生的變化。高層管理人員需要有自己新的思路△首先是如何預料變化?！鞯诙且紤]如何適應變化。戰(zhàn)略管理最重要的一個方面就是適應，根據(jù)環(huán)境的變

4、化提出自己的思考?！鞯谌强紤]到在變化中如何求生存。△第四是要在變化中獲取勝利，而不僅僅是生存的問題。并由此成為行業(yè)的領先者，成為世界級的企業(yè)。當然在變化中，最可怕的是自己的思維定勢。高層管理人員在變化的環(huán)境中，不能以不變應萬變，而需要有自己新的思路，以提出應變的措施，不能固守在自己過去的成績或者過去舊的理念上。圖1212戰(zhàn)略管理的五項任務圖戰(zhàn)略管理的五項任務圖愿景和使命愿景個人頭腦里都有一個思考，這實際上就是愿景(vision)。例如

5、員工要考慮：在這個企業(yè)里，我個人將來的發(fā)展是什么；作為企業(yè)的高層領導要考慮：企業(yè)這項業(yè)務將來如何發(fā)展將來的業(yè)務是什么往哪個方向發(fā)展1.1.愿景概論愿景概論如何制訂公司未來的藍圖，這個藍圖不但自己心里要清楚，而且要和員工進行溝通，甚至和社區(qū)進行溝通，和企業(yè)的相關利益群體溝通。例如企業(yè)是上市公司，全體股東要明白企業(yè)將來的發(fā)展前景，這樣才能投資，企業(yè)也才會獲得市場價值。否則，就沒有更多的資金保證。顧客對企業(yè)要有一個很好的認識，例如后面提到的索

6、尼公司，它講：我的業(yè)務是帶給顧客一個數(shù)碼的夢想，我不斷地推出數(shù)碼產品，使你能夠得到一個更好的電子享受。這樣的藍圖，在企業(yè)也好，學校也好，機關也好，都有。至于藍圖能不能實現(xiàn)，這是問題的另一個方面。決定未來業(yè)務的市場定位。企業(yè)是在IT行業(yè)中發(fā)展，那么是在哪一塊里進行發(fā)展，是移動通訊的設備，還是移動電話等等，會有不同的考慮。最近愛立信公司把移動電話業(yè)務從中國的業(yè)務中分離，或者叫剝離出去，這也是它的一種考慮，以便全力以赴地來做移動設備業(yè)務。所以

7、作為愿景來講，就是要指出企業(yè)長期的發(fā)展方向，明確界定公司的未來，這就是愿景。2.2.幾個方面的考慮幾個方面的考慮一些合資企業(yè)在墻上貼上了公司的口號，實際上就是它的愿景，當然這是中國特色?？垂镜脑妇?，即企業(yè)未來發(fā)展的藍圖，有這樣幾個方面的考慮：發(fā)展的方向界定業(yè)務將來計劃的能力顧客的需求3.3.必須考慮的問題必須考慮的問題市場和顧客，是企業(yè)戰(zhàn)略中必須考慮的問題，沒有一個很好的市場，沒有顧客的需求，再好的愿景也是沒有用處的。例如中國的MBA