經濟型轎車市場的消費者品牌偏好研究.pdf

1、隨著國民經濟的發(fā)展與人們生活水平的不斷提高、油價的持續(xù)上升，經濟型轎車市場在國內逐漸活躍起來，消費者有了更多的機會在眾多品牌中選擇自己偏好的品牌。因此，消費者的品牌偏好情況及形成品牌偏好的原因對生產經濟型轎車的企業(yè)來說有著重要的意義。找出經濟型轎車市場消費者品牌偏好的核心影響因素，并探討影響因素對品牌偏好的影響路徑成為本文研究的主要目的。
　　 文章首先對消費者品牌偏好有關內容進行了文獻綜述，在閱讀大量國內外文獻的基礎上，以Sh

2、aYang等人在2002年和Czellar和Palazzo在2004年提出的模型為理論依據建立消費者品牌偏好影響因素模型，從產品物理屬性、外部環(huán)境、品牌價值吸引力三個角度提出影響消費者品牌偏好的研究假設。其中，產品物理屬性、外部環(huán)境、品牌價值吸引力與消費者品牌偏好的研究假設，分別是：品牌價值吸引力、完善的產品物理屬性、良好的外部環(huán)境正向影響消費者的品牌偏好。同時，本文進一步提出了產品物理屬性、外部環(huán)境與品牌價值吸引力的研究假設，分別是：

3、完善的產品物理屬性與品牌價值吸引力存在著正相關關系；良好的外部環(huán)境與品牌價值吸引力存在著正相關關系。并且，產品物理屬性、外部環(huán)境通過品牌價值吸引力的中介作用影響消費者的品牌偏好。
　　 接著，根據前人量表的制定形成初始調查問卷，并確定問卷發(fā)放對象，通過小樣本調查分析對問卷進行修改和完善，最終形成正式調查問卷，并對問卷的效度和信度進行分析。然后利用回收的數據，通過因子分析、相關分析、回歸分析來驗證各個研究假設。之后的實證分析結果基

4、本驗證了前面的研究假設，主要結論如下：(1)外部環(huán)境、產品物理屬性對品牌價值吸引力有顯著的正向影響作用；外部環(huán)境、產品物理屬性、品牌價值吸引力對品牌偏好有顯著的正向影響作用。(2)各因素對消費者品牌偏好的影響程度存在著差異，其中，產品物理屬性對消費者品牌偏好最為顯著，其次是品牌價值吸引力、外部環(huán)境。并且品牌價值吸引力在外部環(huán)境、產品物理屬性對品牌偏好影響過程中發(fā)揮著重要的中介作用。
　　 基于以上結論，本文對如何建立經濟型轎車市