萬嬰幼兒園2009年度營銷推廣案

1、長沙電視臺女性頻道長沙電視臺女性頻道ChangshaChangshaTVTVWomanWomanChannelChannel多感官傳播打造強勢品牌——萬嬰幼兒園2009年度營銷推廣案引言：從引言：從視覺識別視覺識別到聲音到聲音識別識別再到觸再到觸覺、嗅、嗅覺、味、味覺的識別識別，品牌的，品牌的傳播方式播方式正日正日漸包圍起人起人們的全部感官，的全部感官，這種立體種立體傳播方式的好播方式的好處在于，能在于，能夠在消在消費者的者的感覺之間產(chǎn)

2、間產(chǎn)生交互作用，生交互作用，給人以不可磨人以不可磨滅的深刻印象。的深刻印象。結合萬合萬嬰幼兒園的幼兒園的實際實際情況，本案將著力從況，本案將著力從視覺視覺、聽、聽覺、觸、觸覺三個角度三個角度進行多方位的品牌打造。行多方位的品牌打造。一、客戶分析一、客戶分析1、背景：、背景：萬嬰幼兒園經(jīng)過十年經(jīng)營，已具有一定實力，目前正處于提升品質，打造品牌，提質提量的階段。2、萬嬰幼兒園的優(yōu)勢、萬嬰幼兒園的優(yōu)勢A師資力量較強，在長沙市內(nèi)，學生數(shù)量最多。

3、B在家長中間美譽度好，孩子在萬嬰很快樂。C萬嬰是由全國婦聯(lián)、全國家庭教育研究會共同評選的全國家庭教育示范基地之一，是湖南省第一早教機構，全國十佳早教品牌。3、萬嬰幼兒園的不足、萬嬰幼兒園的不足A園內(nèi)硬件設施有待提高。B教師素質和優(yōu)秀教師數(shù)量有提升空間。4、解決措施、解決措施A提高學費。B.改善辦學條件。C.全國招募優(yōu)秀教師。二、營銷策略二、營銷策略1、聽覺刺激、聽覺刺激聽覺刺激主要是指企業(yè)理念的宣傳和灌輸理念的宣傳和灌輸。提煉一句“經(jīng)典

4、的口號”是聽覺刺激的核心內(nèi)容。核心理念：快樂！核心理念：快樂！長沙電視臺女性頻道長沙電視臺女性頻道ChangshaChangshaTVTVWomanWomanChannelChannel在萬嬰寶寶運動會上獲勝的寶寶將獲得飛往北京看奧運的機會。此活動要媒體支持，進行跟蹤報道，制造聲勢，擴大影響。②全國海選優(yōu)秀幼教老師（湖南第一位男幼教老師）全國海選優(yōu)秀幼教老師（湖南第一位男幼教老師）利用網(wǎng)絡、電視、報紙等媒體宣傳手段，進行全國范圍內(nèi)的優(yōu)秀

5、幼教老師的海選，幼兒園的孩子是最重要的評委。此活動需要媒體更大的支持，全國海選是一個很大的噱頭。③萬嬰優(yōu)秀幼教社區(qū)行（社區(qū)幼兒園聯(lián)盟）萬嬰優(yōu)秀幼教社區(qū)行（社區(qū)幼兒園聯(lián)盟）作為全國家庭教育示范基地之一，萬嬰幼兒園可以與其他社區(qū)幼兒園組成幼教聯(lián)盟，定期和各社區(qū)幼兒園進行優(yōu)秀教師的交流。向社區(qū)幼兒園派出萬嬰幼教是對萬嬰品牌的宣傳，也是觸覺延伸觸覺延伸的重要方式。四、產(chǎn)業(yè)拓展四、產(chǎn)業(yè)拓展1、萬嬰吉祥物的產(chǎn)業(yè)化運作、萬嬰吉祥物的產(chǎn)業(yè)化運作A萬嬰吉

6、祥物玩偶的批量生產(chǎn)與銷售。萬嬰目前已經(jīng)在一些商場設有玩具柜臺，以后可以出售由自身吉祥物制作的各種玩具產(chǎn)品。B、與動畫公司合作，制作以萬嬰吉祥物為主角的卡通片。C、帶有萬嬰吉祥物標志的文具、服裝等相關產(chǎn)品的制作與銷售。2、萬嬰教育教材、萬嬰教育教材：兒童教育是一門藝術，萬嬰幼稚園可以結合自身的教學實踐，編輯出版萬嬰教育系列教材，讓更多的家長體驗到萬嬰教育模式的優(yōu)點，增強萬嬰品牌在更大范圍內(nèi)的影響力?？刹捎门c出版社合作的方式進行。3、萬嬰游

7、樂場、萬嬰游樂場：萬嬰的品牌形象確立之后，相關產(chǎn)業(yè)的開發(fā)空間是非常廣泛的。萬嬰游樂場，可以集游戲、娛樂、休閑、拓展訓練于一體，成為孩子們的樂園?？刹捎门c現(xiàn)有游樂場進行合作的方式進行。同時，在大型超市和商場等銷售終端建立免費的萬嬰兒童游戲場所，可以更好的打造萬嬰的品牌，使萬嬰品牌形象貼近大眾生活，深入人心。五五20092009年度萬嬰媒體投放計劃年度萬嬰媒體投放計劃媒體媒體選擇理由選擇理由投放時間投放時間投放形式投放形式投放金額投放金額女