基于實虛整合模式的營銷渠道管理研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、本文在研究大量相關文獻的基礎上,設計出新的有別于傳統(tǒng)渠道模式的實體與虛擬渠道整合的渠道新模式,并就新整合模式下的相關問題進行了探討.論文以企業(yè)面臨的新時期的網(wǎng)絡環(huán)境為背景,運用管理學、市場營銷學、統(tǒng)計學、信息管理學中的多種系統(tǒng)分析和評價方法,借鑒了眾多學者的研究成果,在新的渠道模式的構建和管理方法上都盡可能做到合理、科學、實用,保持理論與應用上的循序漸進.論文首先分析了整合模式下的消費者渠道選擇行為模型,基于該模型,渠道管理人員可以較容

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