基于AISAS模式的新興網(wǎng)絡旅游營銷渠道整合的影響因素研究.pdf

1、當今世界，伴隨著網(wǎng)絡信息的個性化、傳播方式多樣化和網(wǎng)絡關系互動化和，各種新興網(wǎng)絡營銷渠道的層出不窮，網(wǎng)絡營銷向多平臺整合已成為發(fā)展趨勢。而研究網(wǎng)絡營銷渠道整合正是為了尋求這一背景下網(wǎng)絡渠道作用的最大體現(xiàn)，謀求營銷效果的提升。而其中的機理研究和影響因素研究將可以幫助企業(yè)明確各因素在整合過程中對營銷效果的影響過程、影響程度及相互之間的關系，為企業(yè)進行網(wǎng)絡渠道整合戰(zhàn)略提供參考和建議，以實現(xiàn)網(wǎng)絡營銷效果最大化。
　　 本研究首先分析了各

2、種網(wǎng)絡媒體作為新興網(wǎng)絡營銷渠道各自的特點和作用;接著整理和回顧了基于網(wǎng)絡消費者行為的AISAS模型、六度分隔理論、長尾理論和整合營銷傳播理論等理論;之后，結(jié)合藝龍網(wǎng)絡整合實踐，對新興網(wǎng)絡營銷渠道整合進行機理分析，得出與整合相關的4方面關鍵要素，在此基礎上，構(gòu)建了理論假設模型并用定量方法進行論證，推出本研究的結(jié)論。
　　 研究結(jié)果表明，根據(jù)整合的機理和效果可以將影響因素分為四個方面:傳播環(huán)境、消費者需求、渠道關系、渠道價值。四個方