2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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文檔簡介

1、商品企劃之產(chǎn)品線矩陣品牌是通過產(chǎn)品來連接消費者的,產(chǎn)品是通過店鋪來展示給消費者的,零售商也是通過店鋪來了解消費者的需求信息,品牌商是通過零售過程將產(chǎn)品傳遞給消費者的。你的預算投給誰?產(chǎn)品、店鋪還是品牌廣告?當然前兩者是基礎(chǔ),純品牌廣告投入你收獲的僅僅是無限的虛榮心。產(chǎn)品是由什么決定的?你有再好的設計創(chuàng)意,如無法變成真實的產(chǎn)品又有何用?而你有了美好的產(chǎn)品,又無法在價格上適應消費者的需求最終只會變成庫存!最后當你有了合適的價格,可在版型上無

2、法適應消費者的需求卻只能發(fā)出無奈的嘆息!你永遠都在為了適應消費者的需求而原地打轉(zhuǎn)。其實當顧客挑選了產(chǎn)品進如試衣間時,她至少對款式、價格已經(jīng)有80%的把握了,但試穿后又不買了,特別是試了三次以上還沒有成交,最大的問題就是版型。這些技術(shù)因素阻礙了成交,喪失了機會,這是零售商最大的失敗!那么你的產(chǎn)品有產(chǎn)品線矩陣嗎?比如從風格線區(qū)分為三至四種產(chǎn)品風格,從價格線區(qū)分為四種價格(超低價格的產(chǎn)品、低價位的產(chǎn)品、中價位的產(chǎn)品與高價位的產(chǎn)品)。作為大眾化

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