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1、全球經(jīng)濟一體化進(jìn)程的愈益加快,使得企業(yè)跨國經(jīng)營成為當(dāng)代世界經(jīng)濟發(fā)展中最活躍的因素.隨著中國經(jīng)濟逐步同世界經(jīng)濟接軌,中國企業(yè)也必然要走出國門,開展跨國經(jīng)營.其中,花卉企業(yè)跨國經(jīng)營顯得格外引人注目.同任何一個土生土長國內(nèi)企業(yè)國際化的歷程一樣,中國花卉企業(yè)在走向世界的過程中面臨著涉及經(jīng)營管理各領(lǐng)域的調(diào)整與轉(zhuǎn)變.構(gòu)建適應(yīng)跨國經(jīng)營發(fā)展需要的新型營銷管理體系,就是其中一個重要方面.但從中國的實際情況看,大多數(shù)花卉企業(yè)在跨國經(jīng)營中仍簡單沿用原有的國內(nèi)
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