社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)中的傳播策略研究.pdf

1、青年群體是社交的積極分子,同時(shí)也是飲酒群體的主力軍,青年群體容易沖動(dòng)、缺乏理智,近年來(lái)青年群體的飲酒和由飲酒引發(fā)的各種問(wèn)題早已成為世界各國(guó)關(guān)心的重要問(wèn)題,其中,“酒駕”問(wèn)題尤為嚴(yán)重,對(duì)公共交通安全及社會(huì)風(fēng)氣都造成了惡劣影響。
　　因此,如何通過(guò)青年群體酒駕態(tài)度與行為現(xiàn)狀的分析與研究,制定出可行的有效的傳播策略成為我們需要關(guān)注和思考的課題。此外,青年群體作為整個(gè)社會(huì)的先鋒群體,幫助其樹(shù)立“酒后不駕車(chē)”的意識(shí)和行為習(xí)慣,對(duì)于提升整個(gè)社

2、會(huì)群體轉(zhuǎn)向更加理性的飲酒,遵守道路交通規(guī)則具有顯著的示范及促進(jìn)作用,具有重要的理論意義與社會(huì)意義。
　　社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)作為非營(yíng)利性營(yíng)銷(xiāo),最終目標(biāo)是使目標(biāo)個(gè)體、群體和社會(huì)獲益,提倡社會(huì)公平,這一點(diǎn)與倡導(dǎo)青年群體“酒后不駕車(chē)”的方向一致。
　　因此,本文梳理了社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的提出與發(fā)展歷程,探析了社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)的定義及其基本特征,并聚焦于社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)動(dòng)中的傳播策略研究。將社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)中的消費(fèi)者導(dǎo)向、市場(chǎng)細(xì)分等原理與傳播學(xué)領(lǐng)域中的經(jīng)典理論—說(shuō)服理論相結(jié)合

3、,指導(dǎo)制定了說(shuō)服青年群體“酒后不駕車(chē)”的傳播策略。
　　本文首先將影響青年群體“酒后不駕車(chē)”作為一項(xiàng)社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo),在社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)原理與說(shuō)服理論的指導(dǎo)下,確立了市場(chǎng)調(diào)研的目的與方案,繼而通過(guò)深度訪(fǎng)談、座談會(huì)、問(wèn)卷調(diào)查等實(shí)證研究方法對(duì)青年群體的飲酒行為展開(kāi)調(diào)查,并聚焦于青年群體“酒后駕車(chē)”的態(tài)度及行為現(xiàn)狀,通過(guò)分析個(gè)體的人口特征、日常飲酒行為(頻次、場(chǎng)合、飲酒類(lèi)型)、酒駕態(tài)度(贊成酒駕/不贊成酒駕)、酒駕行為傾向(有酒駕經(jīng)驗(yàn)/無(wú)酒駕經(jīng)驗(yàn))