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1、該文就中美史克制藥公司企業(yè)形象戰(zhàn)略的評價與調(diào)控進行了系統(tǒng)研究.首先分析了中美史克制藥公司所面臨的醫(yī)藥行業(yè)的競爭環(huán)境,闡述了中美史克公司的形象戰(zhàn)略實施現(xiàn)狀;其次設(shè)計了調(diào)查問卷,并對中美史克公司形象戰(zhàn)略效果進行了內(nèi)外部的問卷調(diào)查研究;第三該文建立了企業(yè)形象戰(zhàn)略效果總體評價指標體系及基于AHP-模糊綜合評判的評價與分析模型,并對中美史克制藥公司及其競爭對手的形象戰(zhàn)略效果進行了比較研究;第四采用無形資產(chǎn)評估中的超額收益法地中美史克公司形象戰(zhàn)略實
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