APP在中國(guó)綠色營(yíng)銷剖析.pdf

1、復(fù)旦大學(xué)碩士學(xué)位論文APP在中國(guó)綠色營(yíng)銷剖析姓名：高健申請(qǐng)學(xué)位級(jí)別：碩士專業(yè)：工商管理（MBA）指導(dǎo)教師：許曉明2000.11.6APP在中國(guó)綠色營(yíng)銷剖析內(nèi)容摘要f隨著世界環(huán)境問(wèn)題的日益嚴(yán)重，直接威脅到人類的生存和發(fā)展，導(dǎo)致在全球范圍內(nèi)興起了一股綠色潮流。綠色營(yíng)銷作為一種新穎的營(yíng)銷方式也因此應(yīng)運(yùn)而生，并逐漸被企業(yè)界廣泛接受。)6傳統(tǒng)造紙行業(yè)是公認(rèn)的污染大戶，因此綠色營(yíng)銷對(duì)于造紙企業(yè)而言尤為重要。但在中國(guó)，造紙企業(yè)的綠色營(yíng)銷尚處于萌芽狀態(tài)

2、，亞洲漿紙業(yè)股份有限公司(簡(jiǎn)稱APP)作為一家排名世界前十位的造紙企業(yè)對(duì)綠色營(yíng)銷作出了可貴的探索。筆者希望通過(guò)對(duì)APP在中國(guó)綠色營(yíng)銷的剖析，旨在探討中國(guó)造紙行業(yè)綠色營(yíng)銷的發(fā)展方向。陸文分四部分討論了這一論題。、，、一第一部分，首先列舉了中國(guó)目前存在的環(huán)境問(wèn)題，并且介紹了我國(guó)譴紙行業(yè)的成就、存在問(wèn)題和發(fā)展趨勢(shì)。重點(diǎn)闡述了我國(guó)造紙業(yè)在保護(hù)森林資源、工業(yè)排廢和生產(chǎn)物耗、能耗方面面臨的環(huán)境問(wèn)題。第二部分，從理論上分析了綠色營(yíng)銷的產(chǎn)生、實(shí)施和發(fā)展

3、趨勢(shì)，并介紹了綠色營(yíng)銷在中國(guó)和造紙業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀。著重通過(guò)商業(yè)倫理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)和可持續(xù)發(fā)展等三個(gè)理論論述了APP所認(rèn)可的綠色營(yíng)銷的理論基礎(chǔ)。第三部分，以大量實(shí)例詳細(xì)介紹了APP在植樹(shù)造林、產(chǎn)品綠色化、生產(chǎn)除污、綠色營(yíng)銷傳播、綠色管理五個(gè)環(huán)節(jié)綠色營(yíng)銷的具體舉措。第四部分，包括第四章和第五章，是本文的重點(diǎn)。首先分析了APP的綠色營(yíng)銷在社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益和環(huán)境效益取得的成績(jī)，指出了綠色營(yíng)銷對(duì)國(guó)家、社會(huì)、公眾特別企業(yè)自身的戰(zhàn)略價(jià)值和重大意義，以鮮明