2023年全國碩士研究生考試考研英語一試題真題(含答案詳解+作文范文)_第1頁
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1、康師傅與統(tǒng)一的“日企”血統(tǒng)之爭:沒有贏家中國方便面市場潛力巨大亟待開拓總計占據(jù)中國方便面將近80%市場份額的兩大方便面巨頭,沒有為廣大消費者帶來健康美味、價廉質(zhì)優(yōu)的方便面,卻給大家上演了一幕幕堪稱“狗血”的鬧劇?!叭掌笱y(tǒng)日企血統(tǒng)”之爭堪稱狗血劇情之爭堪稱狗血劇情早在今年5月,康師傅就與統(tǒng)一因方便面的渠道展開過一場惡斗。當時沈陽、安徽等多個城市的超市將統(tǒng)一方便面掃地出門,理由是與康師傅方面簽訂了渠道的排他性協(xié)議。9月份以來,康師傅則銷售

2、受挫,股價低迷?!翱祹煾凳侨召Y企業(yè)”,“抵制康師傅”的言論被大量傳播??祹煾捣矫姘咽甲髻刚叨ㄔ诹私y(tǒng)一集團的高層。康師傅指責(zé)統(tǒng)一不正當競爭,使自家股價低迷。除了股價,康師傅在華南、華東、西南的市場也受影響。而統(tǒng)一方面同樣也大喊冤枉,稱受到來自對手的文宣攻擊:“統(tǒng)一企業(yè)是日企,大發(fā)國難財,大家要一起抵制?!币粫r間,康師傅和統(tǒng)一的大戰(zhàn)陷入陰謀論的無形黑洞。雙方毫無風(fēng)度的罵架讓人自然聯(lián)想到了王老吉和加多寶的惡性事件。如果是互相揭發(fā)對方產(chǎn)品的質(zhì)量

3、問題,或許還能促進整個行業(yè)的進步,博得消費者的支持;但兩家臺資背景企業(yè)互相利用“反日”情緒煽動消費者,就顯得難以上臺面了。最后留給消費者的只有一地雞毛的厭煩。重蹈蒙牛伊利、王老吉加多寶覆轍重蹈蒙牛伊利、王老吉加多寶覆轍康師傅和統(tǒng)一之間孰是孰非的糾結(jié),當然不是一個特例。曾經(jīng)的蒙牛和伊利、王老吉和加多寶……這些都是大家記憶猶新的生死冤家。同一個行業(yè)不相上下的兩個企業(yè),總在在演繹著驚心動魄的豪門爭霸戰(zhàn)。2010年蒙牛、伊利爆發(fā)“誹謗門”,該事

4、件的影響面不僅僅是兩家企業(yè),而是整個中國乳業(yè)。最大的后果就是,消費者對這兩個品牌產(chǎn)品的信任沒有了,繼而對中國本土產(chǎn)品的信任度也急劇下降。回想三聚氰胺事件,就是因為奶粉的安全問題所產(chǎn)生的誠信危機,使民族品牌在一夜間轟然倒臺。而兩家乳品龍頭企業(yè)不僅沒有吸取教訓(xùn),通過提高產(chǎn)品質(zhì)量重塑品牌,反而又在網(wǎng)絡(luò)不斷發(fā)起“口水戰(zhàn)”,讓兩大公司的品牌形象大大受損,不少消費者對其旗下產(chǎn)品不再信任。同樣還有王老吉和加多寶之間針對紅罐王老吉的爭奪,甚至雙方員工已

5、經(jīng)到了在街頭公然打架斗毆的地步。這對品牌的影響百害無一利。不過康師傅和統(tǒng)一這次互相抹黑的行這就要求企業(yè)要在產(chǎn)品生產(chǎn)技術(shù)上進一步升級創(chuàng)新,接踵而來的問題就是面臨成本上升、投入增加的挑戰(zhàn)。而經(jīng)營成本上升導(dǎo)致企業(yè)經(jīng)營壓力增大,又成為整個行業(yè)普遍難以逾越的難關(guān)。所以低價競爭等行業(yè)亂象還普遍存在于整個行業(yè)。行業(yè)陷入增長乏力的瓶頸,最主要的責(zé)任就在于幾家龍頭企業(yè)沒有把心思全部放在如何提高產(chǎn)品品質(zhì)上,反而下大力氣鉆營如何抹黑競爭對手上面。長此以往,也

6、讓康師傅和統(tǒng)一都陷入了各自經(jīng)營的困境中??祹煾缔D(zhuǎn)型艱難統(tǒng)一翻身無望統(tǒng)一難以依靠老壇酸菜面對抗康師傅在品牌市場占有率方面,康師傅市場占有率接近6成,統(tǒng)一占約15%。僅兩家企業(yè)便已占據(jù)了近八成的市場份額。目前方便面市場的壟斷趨勢已經(jīng)越來越明顯,寡頭競爭也露出端倪。但龍頭康師傅受規(guī)模壓力轉(zhuǎn)型乏術(shù),而統(tǒng)一則在康師傅等競爭對手的強勢擠壓下翻身無望。物不美價不廉物不美價不廉自2007年以來,國內(nèi)方便面經(jīng)歷了三次不同形式的漲價。2007年7月,康師傅

7、等國內(nèi)多家方便面巨頭在全國范圍內(nèi)集體漲價,覆蓋面達95%以上,漲價幅度高達20%以上。2009年,康師傅、統(tǒng)一兩家方便面巨頭曾以“加量升級”的方式上調(diào)方便面價格——每個面餅增加約5克,增加改良蔬菜、調(diào)料包配方,相對應(yīng),方便面的價格上調(diào)約10%。去年,康師傅、統(tǒng)一等多個品牌方便面再度“瘦身”。部分品種的凈含量已跌破90克大關(guān),而售價則維持原樣。價格上漲,方便面所含食品添加劑種類繁多、作用不明晰的現(xiàn)象卻依然存在。既不能在健康方面滿足消費者的

8、需求,又悍然屢屢提價,行業(yè)龍頭如果完全不顧消費者的感受而沉浸在自己的世界里,恐怕進一步發(fā)展的空間就會越來越小??祹煾底葬勎C康師傅自釀危機康師傅的危機,不是競爭對手引起的,完全是自己決定的。據(jù)財報顯示,2011年康師傅凈利下跌12.01%,出現(xiàn)6年來業(yè)績的首次下滑。一方面是受到了統(tǒng)一等品牌的挑戰(zhàn),但更多的還是其自身的經(jīng)營理念出了問題??祹煾的壳坝?00多種不同口味的方便面品種,但叫得響的品種只有寥寥幾個。甚至還要復(fù)制統(tǒng)一方面的“陳壇酸菜

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