網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué) 吳風(fēng)

1、網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)網(wǎng)絡(luò)傳播學(xué)——一種形而上的透視一種形而上的透視吳風(fēng)吳風(fēng)第1章網(wǎng)絡(luò)傳播：現(xiàn)實性與可能性網(wǎng)絡(luò)傳播：現(xiàn)實性與可能性網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)絡(luò)媒體：借助國際互聯(lián)網(wǎng)這個信息傳播平臺，以電腦、電視機以及移動電話等為終端，以文字、聲音、動畫圖像等形式來傳播新聞信息的一種數(shù)字化、多媒體、互動式的傳播媒體。網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)絡(luò)新聞網(wǎng)絡(luò)傳播網(wǎng)絡(luò)傳播：突破傳統(tǒng)大眾傳播大眾化、非目標(biāo)性、單向、區(qū)域性傳播的障礙，是傳播走向個人化、目標(biāo)性、雙向和全球網(wǎng)絡(luò)傳播。兼具人際、組織

2、傳播內(nèi)涵的新型大眾傳播。互聯(lián)網(wǎng)指的是全球性的信息系統(tǒng)，全球的電腦通過網(wǎng)絡(luò)協(xié)議平等的鏈接在一起。互聯(lián)網(wǎng)的本質(zhì)就是促進人類的交流。網(wǎng)絡(luò)傳播精神底蘊在于終極追求上是自由、共享的精神。也相信合作精神。第2章網(wǎng)絡(luò)傳播特征剖析網(wǎng)絡(luò)傳播特征剖析傳統(tǒng)媒體有著新聞信息資源、新聞信息的權(quán)威與真實可靠、品牌形象以及精良的新聞采編人才等方面的優(yōu)勢。傳統(tǒng)媒體在新聞的時效性以及受眾范圍與個性化服務(wù)方面倍感壓力。網(wǎng)絡(luò)傳播特征：網(wǎng)絡(luò)傳播特征：從傳播的信息：無限性、多樣

3、性；可存儲性、易檢索性、易復(fù)制性與多媒體性。從傳播方式看：迅捷性、全球性、交互性從受眾角度看：自由性、個體性第3章構(gòu)型與解構(gòu)：網(wǎng)絡(luò)傳播意義透視構(gòu)型與解構(gòu)：網(wǎng)絡(luò)傳播意義透視網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)媒體傳播在傳播學(xué)的變化：網(wǎng)絡(luò)傳播與傳統(tǒng)媒體傳播在傳播學(xué)的變化：網(wǎng)絡(luò)與電視之間的融合網(wǎng)絡(luò)與電視之間的融合1、利用網(wǎng)絡(luò)媒體服務(wù)自身。讓觀眾發(fā)表意見、提供線索、參與節(jié)目的捷徑。2、利用互聯(lián)網(wǎng)上信息資源，是電視媒體的資源更為豐富。3、利用互聯(lián)網(wǎng)，傳送電視節(jié)目以及相

4、關(guān)信息，并利用網(wǎng)絡(luò)信息的易儲存性、易檢索性、易復(fù)制性，從而進行多層次的傳播，是電視節(jié)目的新聞信息價值達到最大化。4、利用互聯(lián)網(wǎng)，宣傳中國電視的品牌形象。5、中國電視可以通過互聯(lián)網(wǎng)，開拓更多的服務(wù)功能，為受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)。6、從業(yè)人員可以從網(wǎng)絡(luò)媒體中吸納更新的觀念。競爭、信息、用戶服務(wù)、市場、經(jīng)營、產(chǎn)品、全球化傳播等。網(wǎng)絡(luò)媒體在形態(tài)上的一個最大特征就是其綜合性，這種綜合性又決定了它對傳統(tǒng)媒體的包容性。網(wǎng)絡(luò)媒體部分地包容報紙，完全包容

5、電視，大部分包容廣播，具有顛覆性。第4章網(wǎng)絡(luò)傳播：以符號學(xué)為視角網(wǎng)絡(luò)傳播：以符號學(xué)為視角網(wǎng)絡(luò)世界中，人被賦予符號和符號使用者雙重身份。人們通過符號的建構(gòu)和表達來形成理性、反映意義。符號的傳播是傳遞意義的過程。網(wǎng)絡(luò)的虛擬空間是運用數(shù)字化符號為基礎(chǔ)構(gòu)成的。第5章網(wǎng)絡(luò)傳播的文化學(xué)審視網(wǎng)絡(luò)傳播的文化學(xué)審視越來越多的人吧復(fù)制品當(dāng)成原物，越來越依賴電視和印刷媒介所展現(xiàn)出來的現(xiàn)實，同時又越來越少地依賴親身體驗。在全世界網(wǎng)民范圍中，年輕人居多，這是因為