公司背景

1、方案三0935一、公司背景“崔字牌”小磨香油有著悠久的歷史，自明代至今已有六百余年。是小磨香油唯一的中華老字號(hào)，被中國(guó)綠色食品發(fā)展中心認(rèn)證為“綠色食品”，與機(jī)榨油不同，“崔字牌”小磨香油是選用優(yōu)質(zhì)芝麻為原料，采用傳統(tǒng)的小石磨工藝生產(chǎn)，無(wú)機(jī)榨工序，無(wú)高壓工序，無(wú)真空工序，最大限度地保留了小磨香油的自然工藝風(fēng)味和特有的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值，產(chǎn)品不添加任何化學(xué)添加劑。用自然物理法，將有害物質(zhì)及雜志有效剔除。保留了純天然的芝麻油香味和營(yíng)養(yǎng)成份，香味濃郁，味

2、道純正，集營(yíng)養(yǎng)和藥用價(jià)值于一身，以色、香、味俱佳聞名。濰坊瑞福油脂調(diào)料有限公司，自1984年建立以來就非常注重品質(zhì)與品牌建設(shè)，到目前已發(fā)展成為專業(yè)生產(chǎn)銷售香油、芝麻醬、芝麻粉、脫皮芝麻的全國(guó)最大的芝麻制品公司。崔字牌香油，1985年就榮獲部?jī)?yōu)產(chǎn)品稱號(hào)，這是濰坊市第一個(gè)獲得部?jī)?yōu)稱號(hào)的食品產(chǎn)品；1987年獲省優(yōu)，1999年被國(guó)內(nèi)貿(mào)易部認(rèn)證為“中華老字號(hào)”，2003年被中國(guó)綠色食品發(fā)展中心認(rèn)證為“綠色食品”，2006年在商務(wù)部的重新認(rèn)定中，又

3、第一批認(rèn)定為“中華老字號(hào)”，并且是連續(xù)三屆山東名牌和二屆省著名商標(biāo)。濰坊瑞福油脂調(diào)料有限公司一直非常注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)。崔字牌及圖，早在1986年就取得注冊(cè)，這是全市第一個(gè)成為注冊(cè)商標(biāo)的品牌，濰坊瑞福公司不僅在韓國(guó)、日本等國(guó)家把“崔字牌”商標(biāo)也注冊(cè)下來，而且把與“崔字”相關(guān)聯(lián)的“崔氏”、“崔家”、“大崔”、“小崔”、“崔老大”、“崔老二”……等等都注冊(cè)下來，有力地保護(hù)了崔字牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。20多年來，瑞福公司自主進(jìn)行設(shè)備研發(fā)改進(jìn)，對(duì)所有的

4、生產(chǎn)流程進(jìn)行優(yōu)化，并研制出了全國(guó)第一條小磨香油生產(chǎn)流水線，解決了小磨香油不能集約化、大規(guī)模生產(chǎn)的難題，既完整保留了傳統(tǒng)工藝，又節(jié)約了人力。崔字牌系列產(chǎn)品目前已經(jīng)在全國(guó)的14個(gè)省的70多個(gè)城市以及三個(gè)直轄市都建立起了強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)，并遠(yuǎn)銷日本、韓國(guó)、美國(guó)、加拿大等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，深受世界各國(guó)的青睞和喜愛。在行業(yè)中，無(wú)論是產(chǎn)品內(nèi)在品質(zhì)還是銷售網(wǎng)絡(luò)都遙遙領(lǐng)先。隨著公司宣傳力度不斷增大，產(chǎn)品形象不斷提升，銷售網(wǎng)絡(luò)不斷強(qiáng)大，公司發(fā)現(xiàn)有許多不法產(chǎn)品

5、借光、搭便車的現(xiàn)象存在，嚴(yán)重影響了崔字牌的形象，在此情況下，看到了馳名商標(biāo)的重要性。在區(qū)委區(qū)政府和區(qū)工商局的大力幫助下，瑞福公司經(jīng)過認(rèn)真準(zhǔn)備，在2007年10月30日榮獲中國(guó)馳名商標(biāo)，從法律上有力地保證了公司知識(shí)產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)品形象不受侵害，同時(shí)也證明了產(chǎn)品在廣大消費(fèi)者心中的地位。香油，本是一個(gè)小產(chǎn)業(yè)，瑞福公司自建立以來，抱定了“一輩子只吃一碗飯，一百年只做一件事”的信念，心無(wú)旁騖，專心專注做香油，硬是把小芝麻做成了大文章。在瑞福公司的產(chǎn)品所

6、到的地區(qū)，香油的食用量迅速增加，特別是近幾年來，香油的巨大的營(yíng)養(yǎng)價(jià)值不斷地被國(guó)內(nèi)外的專家研究、發(fā)掘，香油不再是僅僅作為調(diào)味品食用，而是被更廣泛地應(yīng)用到了人們的日常生活中，如軟化血管，平衡血壓，預(yù)防早衰，保護(hù)肝臟等等數(shù)不清的醫(yī)學(xué)價(jià)值。WHO（世界衛(wèi)生組織，引領(lǐng)全球人民健康生活的權(quán)威組織）公布的三大最佳食用油是芝麻油、玉米油、米糠油，芝麻油也就是香油，是第一位的，足可見到人們對(duì)香油的厚愛和人類對(duì)香油的重視。瑞福公司可以非常自豪地說：崔字牌香

7、油，為人們的健康加足了油！二、面臨問題的益處。年輕人工作壓力大易上火，對(duì)于女同志來說，不僅美容保健而且去火，產(chǎn)品不同于藥品，取自天然，自然健康。2、改善包裝問題，宣傳美容保健這一特點(diǎn)，包裝要更時(shí)尚，貼近年輕人一些。3、目前有幾百萬(wàn)的大學(xué)生注冊(cè)了校內(nèi)網(wǎng)，我們會(huì)借助這個(gè)平臺(tái)，宣傳這個(gè)產(chǎn)品，并在優(yōu)酷網(wǎng)上傳有關(guān)視頻，在校內(nèi)網(wǎng)上分享。4、香油具有滋潤(rùn)皮膚之功效，我們都知道一支唇膏二十到幾百元不等，企業(yè)生產(chǎn)小型時(shí)尚型包裝，基本定價(jià)可以在三十元左右，

8、作為化妝品—唇膏出售。5、我們除了通過酷六制作視頻以及校內(nèi)網(wǎng)向大學(xué)生宣傳外，我們會(huì)在中國(guó)制造網(wǎng)上刊登廣告，在和訊網(wǎng)注冊(cè)博客，來對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行宣傳。6、對(duì)于年輕人上網(wǎng)比較多，可以網(wǎng)絡(luò)做廣告，在一些點(diǎn)擊量相對(duì)多的網(wǎng)站上如騰訊、新浪等對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行網(wǎng)上推介，提高產(chǎn)品的知名度。7、借鑒其他產(chǎn)品的推銷方式(例如黃金酒腦白金等)推出各種形式的禮品裝增加本產(chǎn)品對(duì)年輕消費(fèi)人群的吸引力。8、年輕人工作壓力大，環(huán)境污染，很容易衰老，想有種含豐富的維生素E，具有促進(jìn)

9、細(xì)胞分裂和延緩衰老的功能，并且習(xí)慣性便秘者，早晚空腹喝一口香油，能潤(rùn)腸通便，我們會(huì)在節(jié)假日人流多的地方進(jìn)行這樣的宣傳。9、有抽煙習(xí)慣和嗜酒的人經(jīng)常喝點(diǎn)香油可以減輕煙對(duì)牙齒、牙齦、口腔粘膜的直接刺激喝損傷，以及肺部煙斑的形成，同時(shí)對(duì)尼古丁的吸收也有相對(duì)的抑制作用，飲酒前喝點(diǎn)香油，則對(duì)口腔、食道、胃黏膜起到一定的保護(hù)作用。鑒于以上幾點(diǎn)，企業(yè)可以變換一下包裝，我們都喝過小管包裝的醋，一小盒里面一般十支，在家或者飯館吃飯前，好多人都有這種習(xí)慣，