南國風(fēng)情休閑食品-------瓊果牌果肉型軟糕文案

1、南國風(fēng)情休閑食品瓊果牌果肉型軟糕文案南國風(fēng)情休閑食品瓊果果肉型軟糕產(chǎn)品介紹：本公司充分利用海南熱帶水果產(chǎn)地優(yōu)勢和在海南多年進(jìn)行熱帶果蔬加工的經(jīng)驗，歷時兩年多開發(fā)出熱帶水果深加工新產(chǎn)品瓊果牌果蔬味（即果肉型軟糕）。些產(chǎn)品是熱帶水果新一代純果肉制品，具備海南特產(chǎn)、營養(yǎng)安全的特點，是天然風(fēng)味、食用方便、適合各階層和各年齡段的休閑食品，特別適合追求時尚的青年人群。該瓊果牌產(chǎn)品主要有木瓜味、芒果味、菠蘿味、菠蘿蜜味、香蕉味、番石榴味、地瓜味等，原

2、料全部是來自海南本地較強(qiáng)光合作用下自然生產(chǎn)的無公害生產(chǎn)基地、具獨特天然風(fēng)味和營養(yǎng)成份含量多的品種，加工采用先進(jìn)的加工工藝和設(shè)備，以物理方法為主，用純原果肉配適量麥芽糖、白砂糖和卡拉膠，不添加任何香精和色素，最大程度地保留了熱帶水果富含的各種維生素、氨基酸、果酸、葡萄糖、微量元素等營養(yǎng)物質(zhì)，特別是全部保留了已定義為人體第六大營養(yǎng)元素的植物粗纖維，是符合現(xiàn)代消費(fèi)者對健康營養(yǎng)高要求的新一代休閑食品。整體設(shè)計：瓊果品牌的創(chuàng)意在于：以海南熱帶水果

3、產(chǎn)地優(yōu)勢為載體，突出海南綠色水果主題，其一是海南水果的特色，綠色性。海南都是木瓜、芒果、菠蘿、菠蘿蜜、香蕉、番石榴、地瓜屬純綠色植物，無任何公害；其二是產(chǎn)品工藝的純天然性。運(yùn)用先進(jìn)工藝和科學(xué)配方，不僅保持了海南的原色、原汁、原味，而且不添加任何色素、香精和防腐劑。其三是富含的各種維生素、氨基酸、果酸、葡萄糖、微量元素等營養(yǎng)物質(zhì)，特別是全部保留了已定義為人體第六大營養(yǎng)元素的植物粗纖維，是符合現(xiàn)代消費(fèi)者對健康營養(yǎng)高要求的要求。其四是定義為海

4、南特產(chǎn)，外出旅游、現(xiàn)代家居、饋贈親友的上佳禮品。品牌命名：瓊果牌木瓜味、芒果味、菠蘿味、菠蘿蜜味、香蕉味、番石榴味、地瓜味等南國風(fēng)情休閑食品。產(chǎn)品命名：南國風(fēng)情休閑食品瓊果牌果肉型軟糕訴求點：廣告詞：1、南國風(fēng)情之瓊果，休閑時光好伴侶，健康營養(yǎng)常相隨。2、來自海南的瓊果，高品質(zhì)的健康營養(yǎng)休閑食品。3、朋友、啤酒、瓊果。包裝規(guī)格：開盒方式，材質(zhì)工藝等產(chǎn)品優(yōu)勢：有機(jī)水果研制而成，特色產(chǎn)品符合現(xiàn)在趨勢，有機(jī)概念，健康理念。和糖果類產(chǎn)品要區(qū)分開

5、來！現(xiàn)在是容易混淆，造成市場混亂！銷售渠道設(shè)計：銷售渠道設(shè)計：面對太多品牌知名度的休閑食品新品上市、面對紛繁雜亂之競品，我們?nèi)绾卧谌珖袌鋈ネ茝V南國風(fēng)情系列瓊果牌休閑食品休閑食品、并提升銷量、擴(kuò)大產(chǎn)品知名度、搶占市場份額、打造出全國全新品牌呢？14：00～18：00，晚上19：30～21：00每天8個半小時進(jìn)行產(chǎn)品免費(fèi)試吃推廣，周末二天集中安排在（類似華潤萬家、天虹、吉之島、家樂福等）系統(tǒng)生意較好、年輕一族人流量較大的門店10天后免費(fèi)品

6、嘗活動結(jié)束（視活動情節(jié)可延長免費(fèi)品嘗時間，一個月、甚至可更長），但端架特殊陳列仍然繼續(xù)！三、為什么實施這步呢？我認(rèn)為：廠家越來越重視產(chǎn)品終端之推廣，根據(jù)產(chǎn)品之成熟度，切實可行的動銷方式更能快速提升產(chǎn)品銷量，因此終端攔截成了很多廠家的家常便飯！如ＸＸＸＸ國際品牌曾做過調(diào)研，在大賣場，選擇有利時機(jī)安排促銷員予以推廣，比平常沒有人促銷時銷量能提升30%，甚至更多；又如2000年化妝品行業(yè)之舒蕾，依據(jù)超市規(guī)模之大小配備1名以上不等的促銷小姐，硬

7、搶奪了俗有營銷教父之稱的寶潔味系“海飛絲、潘婷、飄柔與沙渲”四大品牌中20%的份額，創(chuàng)造了終端攔截之奇跡！四、免費(fèi)試吃活動是新品上市后進(jìn)入快銷之有利武器，只要我們的產(chǎn)品品質(zhì)過硬、口感良好，免費(fèi)試吃是讓消費(fèi)者體驗產(chǎn)品的一種重要方式，很多消費(fèi)者均是通過免費(fèi)試吃產(chǎn)生第一次購買，然后成為了忠誠顧客！營銷思路：營銷思路：1、打造懶人時代的南國風(fēng)情系列瓊果牌休閑食品中國人的休閑食譜歷來是琳瑯滿目，從瓜子干貨到蜜餞糖果，再到如今的新鮮花樣層出不窮，休

8、閑食品的品類群是日趨龐大。經(jīng)銷商在訂貨會上不得不面對巨大的選擇題犯難、消費(fèi)者在貨架旁更是無從下手猶豫不決。足不出戶就能購物——上淘寶唄；坐在家里飯來張口——有宅急送……現(xiàn)代人越來越懶，宅男腐女也已經(jīng)成為一種趨勢，而“懶人們”的深度需求就是“坐享其成”，于是乎網(wǎng)絡(luò)購物成為了一種主流時尚的消費(fèi)方式，外賣宅急送也成為越來越多年輕人的新選擇。挑零食太麻煩”——沒關(guān)系，來伊份、百味林為你挑好了一堆好吃的，就開在你家邊上，你下個樓就能買到；果凍好吃

9、不易吃”——沒關(guān)系，喜之郎有可以吸的果凍；威化餅干同樣如此，口感好、營養(yǎng)好，可是吃起來太麻煩，一直在餅干市場坐冷板凳。于是雀巢推出了奇巧，吃起來簡單方便的巧克力威化，一經(jīng)推出就受到青年白領(lǐng)們的熱棒。在懶人經(jīng)濟(jì)下，如何滿足宅男腐女們坐享其成的深度心理需求，我們的南國風(fēng)情休閑系列瓊果牌休閑食品利用人的惰性為機(jī)會點創(chuàng)造出更加便利、更加方便食用的產(chǎn)品，必將是南國風(fēng)情瓊果休閑食品未來發(fā)展的一個趨勢。2、主打健康營養(yǎng)牌，突出南國風(fēng)情系列瓊果休閑食品

10、不添加任何香精和色素，最大程度保留了熱帶水果的各種營養(yǎng)物質(zhì)。無糖替代有糖、非油炸替代油炸、粗糧替代精糧。近年來，薯片、膨化食品已經(jīng)失去了曾經(jīng)的光環(huán)，被冠以油炸不健康的定位，關(guān)注健康幾乎已經(jīng)成為消費(fèi)的主旋律。消費(fèi)者以往偏葷少素、重精食缺粗糧，飲食結(jié)構(gòu)不合理的生活習(xí)慣已經(jīng)開始逐漸被改變，而以“五谷為本”的中國幾千年的飲食理念似乎正在“回歸”。王老吉從1億到120億，一款賣相平平的飲料，憑借“不上火”的訴求卻如點石成金，在各類餐飲門店王老吉的