版權說明:本文檔由用戶提供并上傳,收益歸屬內容提供方,若內容存在侵權,請進行舉報或認領
文檔簡介
1、如何尋找新客戶?解決方案一:尋找陌生客戶從市場掃街開始解決方案一:尋找陌生客戶從市場掃街開始客戶一般都會集中在幾個專業(yè)市場或某個集中地方,了解目標客戶的集中地后,業(yè)務員就要帶上有關產品資料,去那個地方掃街,挨家挨戶一個一個門面地走過去。在寫這篇文章之前,筆者拜讀過此類許多文章,也聽過不少大師、專家級的營銷講座,發(fā)現大多數業(yè)務員都會有聽起來激動、出門后盲動、回來后不動的“癥狀”,使許多企業(yè)不得不對那些所謂的營銷專家、大師之類的講座培訓的實
2、用效果表示質疑。筆者認為沒有達到預期效果其原因有二:一是培訓講師授課的內容理論性太多實用性太少,二是業(yè)務員聽課不專心左耳聽右耳出如過眼煙去一般。業(yè)務員如何尋找陌生客戶,本來就是老生常談,但在市場營銷過程中,又是越談越新不得不談的話題。所謂仁者見仁智者見智,各路營銷精英都往這方面傾注了不少新內容,但現在許多企業(yè)主特別是業(yè)務員對尋找陌生客戶還是感到困惑。筆者從事營銷工作十幾年,其中一線營銷就占了大部分時間,可謂十年磨一劍,對一線營銷工作有很
3、多感觸,對業(yè)務員面對陌生客戶招商有新的見解,雖談不上真知灼見,但也是我的經驗之談,既實用而且操作性也很強,抱著傳道釋惑的宗旨,草擬出來給新加入營銷隊伍的業(yè)務員以參考,讓各位企業(yè)主借鑒。有營銷就有招商,就有業(yè)務員尋找陌生客戶的話題,在日常的營銷工作中,招商是許多企業(yè)面臨的第一件大事。大企業(yè)與中小企業(yè)的招商手段似乎有很大區(qū)別,也就是人們常常分別營銷和銷售的原因。大企業(yè)資金實力雄厚、知名度高、市場基礎堅固,招商似乎不是一件難事,只要在電視、報
4、刊雜志、網絡等媒介用一些廣告作誘餌,大批客戶立刻蜂擁而來,招商其實對大企業(yè)不是難題,難題就在于對經銷商管理、維護及提高銷量。中小企業(yè)卻不同,特別是剛起步的企業(yè)更可能還是采取最原始的方式,招聘一群業(yè)務員上門招商,如果企業(yè)的產品有獨特的賣點,銷售政策符合市場發(fā)展趨勢,經銷商認為有利可圖有市場發(fā)展前景,業(yè)務員在市場跑上一圈后,可能招到一些客戶。如果企業(yè)產品與市場上的商品同質化很嚴重,又沒有適當的營銷政策,無疑會增加業(yè)務員招商難度,業(yè)務費用也許
5、會花了一大筆,還會見不到客戶的蹤影。更有甚者,一些小企業(yè)老板心比天高,在招商事情上總認為會有大批客戶認同的自己產品,業(yè)務員有無業(yè)務水平無所謂,只要業(yè)務員勤奮招商,就會有大批陌生客戶紛至沓來,就有大批銷售訂單,可現實往往事與愿違,最終企業(yè)老板換來的不過是一聲長長的嘆息。招商并不是一件很容易的事情,業(yè)務員招商也是一門學問。首先業(yè)務員就要學會尋找陌生客戶,那么業(yè)務員的客戶在那里呢?1、尋找陌生客戶從市場掃街開始、尋找陌生客戶從市場掃街開始一個
6、業(yè)務員去一個很陌生的地方招商,不要說客戶在那,就是這個地方的東西南北方向,可能都會搞不清楚。首先業(yè)務員下車后就要安頓好住所,通過旅館老板或員工了解當地的市場情況,你要找的客戶一般都會集中在幾個專業(yè)市場或某個集中地方,因為生意一般都會成行成市,如果太分散,客戶生意肯定太難做。了解目標客戶的集中地后,業(yè)務員就要帶上有關產品資料,去那個地方掃街,挨家挨戶一規(guī)模體現該游戲有一定檔次;更重要一點是網吧愿意提供服務器做運營商。對市場客戶目標定位之后
7、,筆者就要求業(yè)務員在公司三公里范圍之內尋找目標網吧,也許是業(yè)務員沒有盡心盡力,或者溝通沒有到位,找了一個月時間,客戶的影子都沒有見到。于是,筆者不得不親自出馬,以公司為圓心,由近而遠尋找客戶。公司附近有幾家大網吧,其中還有二家本市最大的連鎖網吧,筆者首先就與該連鎖網吧的經理進行了幾番洽談,開始該連鎖網吧還有意向,后來由于有其他游戲項目進入,就把筆者這個游戲擱置下來了。筆者又在連鎖網吧旁邊找到了另外一家大網吧,筆者與老板一番商談,才了解該
8、網吧老板原來早就與筆者所在游戲公司的老板相識,既然雙方老板都相互了解,生意成交就是板上釘釘的事實了。不久,筆者又為該游戲公司找到第二家用做樣榜店的網吧客戶。4、對沉淀客戶招商,實現客戶資源再利用、對沉淀客戶招商,實現客戶資源再利用許多企業(yè)經營若干年后,總會在市場上遺留一些沉淀客戶。何謂沉淀客戶,即曾經銷售過公司產品,后來由于某些原因而放棄的老客戶。對沉淀客戶招商,業(yè)務員一定要謹慎,而且要言而有信。如果再次對沉淀客戶造成傷害,不要說這個客
9、戶不會銷售你的產品,就是這個市場其他客戶也不會接受你的產品,因為客戶之間的信息是相通的,盡管客戶生意是各自為戰(zhàn),但有一點是客戶們相同的,就是希望廠家信守成諾。沉淀客戶對廠家或多或少都有抱怨,業(yè)務員在拜訪之前,一定要弄清楚產生抱怨的原因,是廠家銷售方面造成的,還是客戶不符合公司發(fā)展要求。筆者有一年在貴州做某品牌空調的銷售經理,由于貴州地處高原,夏季涼爽不太需要空調,而冬季主要用煤取暖,空調銷售在貴州市場特難做,而且前任業(yè)務員對許多市場都開
10、發(fā)過,留下大量的遺留問題需要處理,所以該品牌在貴州市場開拓相當艱難。為了打開這個市場,筆者多次向代理商了解客戶遺留問題產生的原因,發(fā)現主要原因是售后服務不到位產生的,為此筆者調整貴州大部分售后服務網點,加強售后工作,許多沉淀客戶又慢慢地加入到該品牌空調銷售隊伍。5、利用朋友提供的客戶資源,拉近陌生客戶與你的距離、利用朋友提供的客戶資源,拉近陌生客戶與你的距離俗話說“在家靠父母,出外靠朋友”。業(yè)務員在外招商,經常單槍匹馬,面對陌生的市場,
11、面對陌生的客戶,為了自己的生存和銷售業(yè)績,不得不去結交一些朋友,也許是同道中的業(yè)務員,也許是談得投機的經銷商。在與這些朋友的交談中,業(yè)務員可能會對一個陌生市場產生大概認識,了解一些客戶信息,再過對這些信息的進行篩選,總可以找到一些符合招商的目標客戶。筆者有一次去安徽固鎮(zhèn)招商,在去固鎮(zhèn)前一天晚上,筆者在蚌埠市內旅館認識了一個做同行的業(yè)務員,他向筆者介紹了固鎮(zhèn)市場的大致情況,固鎮(zhèn)離蚌埠市太近,沒有大客戶,沒有專業(yè)市場,絕大多數超市都喜歡跑到
12、蚌埠市區(qū)來進貨。在去的路上,筆者分析了這一市場情況,既然沒有大客戶,找個小客戶做起來也行,總比是空白市場好。那小客戶又在那里呢?他們又愿意做嗎?思來想去,筆者確定只有找個商業(yè)位置比較好的超市來做代理,因為這些超市一般是代理商下屬客戶,這次給他們做代理,一是利潤空間比較大,二是超市老板也有一種做代理商的成就感。筆者到了固鎮(zhèn)之后,根據那位同行的業(yè)務員提供的情況,沒有去尋找批發(fā)商,而是去商業(yè)區(qū)拜訪幾家超市老板,先從筆者昨晚上認識那個同行的業(yè)務
溫馨提示
- 1. 本站所有資源如無特殊說明,都需要本地電腦安裝OFFICE2007和PDF閱讀器。圖紙軟件為CAD,CAXA,PROE,UG,SolidWorks等.壓縮文件請下載最新的WinRAR軟件解壓。
- 2. 本站的文檔不包含任何第三方提供的附件圖紙等,如果需要附件,請聯系上傳者。文件的所有權益歸上傳用戶所有。
- 3. 本站RAR壓縮包中若帶圖紙,網頁內容里面會有圖紙預覽,若沒有圖紙預覽就沒有圖紙。
- 4. 未經權益所有人同意不得將文件中的內容挪作商業(yè)或盈利用途。
- 5. 眾賞文庫僅提供信息存儲空間,僅對用戶上傳內容的表現方式做保護處理,對用戶上傳分享的文檔內容本身不做任何修改或編輯,并不能對任何下載內容負責。
- 6. 下載文件中如有侵權或不適當內容,請與我們聯系,我們立即糾正。
- 7. 本站不保證下載資源的準確性、安全性和完整性, 同時也不承擔用戶因使用這些下載資源對自己和他人造成任何形式的傷害或損失。
評論
0/150
提交評論