傳統(tǒng)企業(yè)品牌年輕化策略研究.pdf

1、隨著信息化的發(fā)展，品牌也進(jìn)入了與時(shí)俱進(jìn)的發(fā)展階段。跟上時(shí)代的步伐，滿足新的時(shí)代背景的新的需求，這就是品牌的年輕化。我國的傳統(tǒng)企業(yè)要想在信息技術(shù)高度發(fā)達(dá)的時(shí)代背景下生存和發(fā)展，就必須將品牌年輕化的建設(shè)提高到戰(zhàn)略地位。然而關(guān)于企業(yè)品牌年輕化的管理的研究，國外開始于上個(gè)世紀(jì)，而我國是近幾年才開始的，已有的研究中，對(duì)傳統(tǒng)企業(yè)品牌年輕化管理的現(xiàn)狀和品牌個(gè)性、品牌知名度以及品牌忠誠為一個(gè)系統(tǒng)進(jìn)行研究的就更少了。
　　本文在對(duì)國內(nèi)傳統(tǒng)企業(yè)品牌年

2、輕化管理的現(xiàn)狀進(jìn)行定性的 SWOT分析的基礎(chǔ)上，建立了定量分析模型，然后運(yùn)用 AHP方法進(jìn)行了定量分析，得出了我國的傳統(tǒng)企業(yè)品牌年輕化管理現(xiàn)在處于 SO階段；接著以調(diào)研的方式進(jìn)行了關(guān)于品牌個(gè)性、品牌知名度與品牌忠誠之間的實(shí)證回歸分析。對(duì)象是：云南白藥，地點(diǎn)是洛陽市醫(yī)藥超市。得以下的研究結(jié)論：1.品牌個(gè)性對(duì)品牌知名度具有顯著的影響；2.品牌知名度在是品牌個(gè)性和品牌忠誠中起不完全中介的作用；3.消費(fèi)者個(gè)體對(duì)品牌個(gè)性、品牌知名度和品牌忠誠有一