基于企業(yè)社會責(zé)任的蒙牛集團(tuán)營銷策略研究.pdf

1、進(jìn)入二十一世紀(jì)，企業(yè)之間的競爭日趨激烈，企業(yè)的經(jīng)營理念和營銷策略均發(fā)生重大變化。不少企業(yè)在經(jīng)營過程中認(rèn)識到：只有履行社會責(zé)任才能提高市場競爭能力，才能使企業(yè)得以持續(xù)發(fā)展。相當(dāng)多的企業(yè)超越單純的自我價值追求，把自己的追求與社會責(zé)任融為一體，努力把自己樹立成為“企業(yè)公民”甚至“世界級公民”的形象。提升公司的社會責(zé)任已成為現(xiàn)代公司理念新動向。
　　 成功的營銷策略要體現(xiàn)企業(yè)對社會負(fù)有責(zé)任，而蒙牛乳業(yè)正是將承擔(dān)社會責(zé)任與企業(yè)的營銷實踐有

2、機地結(jié)合在一起，最終取得了驕人的經(jīng)營業(yè)績。本文以蒙牛集團(tuán)營銷策略為例，論述了基于社會責(zé)任的乳品企業(yè)營銷策略評價體系的構(gòu)建和社會責(zé)任營銷策略的對策及建議。
　　 全文共分為六個部分。
　　 第一部分是緒論，介紹研究背景及意義；
　　 第二部分介紹了企業(yè)社會責(zé)任與營銷的相關(guān)內(nèi)容；
　　 第三部分簡述了蒙牛集團(tuán)的相關(guān)信息，和對蒙牛集團(tuán)社會責(zé)任營銷分析，從對對股東、對消費者、對社會、對員工四個層面進(jìn)行闡述；